Penelitian ini dilatarbelakangi oleh semakin banyaknya penggunaan bahasa
Arab pada merek dagang toko-toko di Kota Martapura yang tidak hanya berfungsi
sebagai penamaan usaha, tetapi juga mencerminkan identitas keagamaan, budaya,
dan sosial masyarakat. Fenomena tersebut menarik dikaji dari perspektif Ilmu
Sharaf dan Sosiolinguistik. Rumusan masalah penelitian ini adalah bagaimana pola-pola penggunaan bahasa Arab pada merek dagang toko-toko di Kota Martapura
serta bagaimana fungsi-fungsi sosialnya ditinjau dari perspektif Ilmu Sharaf dan
Sosiolinguistik. Penelitian ini bertujuan mendeskripsikan pola-pola penggunaan
bahasa Arab pada merek dagang toko-toko di Kota Martapura serta menganalisis
fungsi-fungsi sosial yang terkandung di dalamnya
.Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian
deskriptif. Data diperoleh melalui observasi, dokumentasi terhadap 41 toko yang
menggunakan bahasa Arab sebagai merek dagang, serta wawancara dengan pemilik
toko dan konsumen. Data dianalisis melalui reduksi data, penyajian data, dan
penarikan kesimpulan, sedangkan keabsahan data diuji dengan teknik triangulasi.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa pola penggunaan bahasa Arab pada merek
dagang terbagi menjadi empat kategori, yaitu bermakna keagamaan dan leksikal,
berbasis nama diri, kunyah, dan hubungan kekeluargaan, dinisbatkan pada identitas
geografis-budaya dunia Arab, serta memadukan bahasa Arab dengan bahasa asing.
Dari perspektif Ilmu Sharaf, fungsi sosial tampak melalui bentuk-bentuk kata
seperti masdar, isim fā‘il, isim maf‘ūl, ṣīghah mubālaghah, isim makān, iḍāfah, dan
isim mansūb. Dari perspektif Sosiolinguistik, penggunaan bahasa Arab berfungsi
sebagai penanda identitas keislaman, sarana memperoleh keberkahan dalam
kegiatan ekonomi, memperkuat ikatan kekeluargaan, serta menjembatani hubungan
budaya masyarakat Martapura dengan dunia Arab. Penelitian ini menyimpulkan
bahwa penggunaan bahasa Arab pada merek dagang merupakan simbol identitas
sosial, budaya, dan keagamaan masyarakat, bukan sekadar penamaan usaha.