Cafe merupakan salah satu tempat yang banyak dipilih. Cafe dinilai tidak
hanya menawarkan makanan dan minuman saja, tetapi juga menawarkan fasilitas
yang dapat memberikan kenyamanan bagi pengunjungnya. Sekarang ini di
Marabahan semakin marak cafe - cafe baru yang berdiri. Ada beberapa hal yang
mempengaruhi pembelian disebuah cafe tersebut, misalnya lokasi, fasilitas, harga,
layanan, promosi, gaya hidup dan lain sebagainya. Berkembangnya cafe-cafe
yang salah satunya adalah yang berdiri pada tahun 2021, “Cafe BBC Marabahan”
yang tempatnya berada di Jl. Bahaudin Musa, Kecamatan Marabahan, Kabupaten
Barito Kuala.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh lokasi, fasilitas, dan
harga terhadap keputusan pembelian pada Cafe BBC Marabahan. Penelitian
menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data diperoleh
melalui penyebaran kuesioner kepada 75 responden yang pernah melakukan
pembelian di Cafe BBC Marabahan.
Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Analisis
data dilakukan menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa lokasi, fasilitas, dan harga secara parsial
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan
ketiga variabel juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa peningkatan lokasi yang strategis,
serta fasilitas, penetapan harga yang kompetitif ini adalah merupakan faktor
penting dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen di Cafe BBC
Marabahan.