Media sosial TikTok telah menjadi ruang komunikasi digital yang
berperan penting dalam membentuk gaya hidup masyarakat, khususnya generasi
muda. Melalui konten yang dikemas secara menarik dan persuasif, Influencer
mampu membangun citra hijab modern yang kemudian menjadi rujukan bagi
pengikutnya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui komunikasi persuasif
Influencer fashion hijab modern memengaruhi gaya hidup di media sosial TikTok
serta mengetahui respon dan interpretasi pengguna TikTok terhadap representasi
hijab modern yang dibangun oleh Influencer. Penelitian ini menggunakan
pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif kualitatif dan dikemas
dalam bentuk studi kasus. Data diperoleh melalui observasi terhadap konten
TikTok Influencer fashion hijab modern, yaitu Natasya Rizky, Sashfir, dan Oklin
Fia, serta wawancara mendalam dengan lima orang pengguna TikTok yang
mengetahui dan mengikuti konten ketiga Influencer tersebut. Data dianalisis
menggunakan model Miles dan Huberman yang meliputi reduksi data, penyajian
data, dan penarikan kesimpulan. Keabsahan data diperiksa melalui observasi
mendalam, triangulasi sumber, dan triangulasi teknik. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa komunikasi persuasif Influencer fashion hijab modern
berlangsung melalui unsur ethos, pathos, dan logos. Ethos terlihat dari kredibilitas
dan citra diri Influencer yang dibangun secara konsisten, pathos tampak melalui
daya tarik emosional yang menumbuhkan kedekatan dengan audiens, sedangkan
logos terlihat pada penyampaian pesan dan contoh berpakaian yang dianggap
relevan oleh pengikut. Konten yang disajikan mampu memengaruhi gaya hidup
audiens, terutama dalam aspek penampilan, rasa percaya diri, preferensi
berpakaian, dan perilaku konsumsi fashion hijab. Sementara itu, sebagian audiens
menjadikan Influencer sebagai sumber inspirasi dalam berpakaian dan
membangun kepercayaan diri, sedangkan sebagian lainnya tetap bersikap selektif
dengan mempertimbangkan nilai-nilai kesopanan dan ajaran Islam dalam
menerima tren yang ditampilkan. Hal ini menyimpulkan, komunikasi persuasif
Influencer fashion hijab modern memiliki pengaruh terhadap pembentukan gaya
hidup pengguna TikTok, meskipun tingkat penerimaan dan pemaknaannya
berbeda pada setiap individu. Oleh karena itu, Influencer diharapkan dapat
menghadirkan konten yang tidak hanya menarik secara visual tetapi juga
memperhatikan nilai-nilai Islami, sementara audiens perlu bersikap kritis dan
bijak dalam menyikapi berbagai tren yang berkembang di media sosial