Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek dan kualitas
produk terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda di Kota Banjarmasin.
Latar belakang penelitian ini didasarkan pada semakin ketatnya persaingan industri
otomotif, khususnya sepeda motor, sehingga perusahaan dituntut untuk mampu
membangun citra merek yang kuat serta menjaga kualitas produk guna
memengaruhi keputusan pembelian konsumen.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei.
Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang menggunakan sepeda motor
Honda di Kota Banjarmasin. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode
non-probability sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Data
dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert, kemudian dianalisis
menggunakan uji regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial citra merek berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien sebesar
0,581 dan signifikansi 0,000. Kualitas produk juga berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien sebesar 0,242 dan
signifikansi 0,008. Secara simultan, citra merek dan kualitas produk berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung sebesar 70,228 dan
signifikansi 0,000