Lina, 2016. Pengaruh Brand Extension Terhadap Brand Image Produk Citra.
Skripsi, Jurusan Ekonomi Syariah, Fakultas Syariah dan Ekonomi Islam.
Pembimbing: (I) Dra. Hj. Rusdiyah, MHI, (II) Rohana Faridah, SE, MM.
Kata Kunci: Brand Extension, Brand Image, Produk.
Penelitian ini bertolak dari pemikiran bahwa apakah dengan dilakukannya
strategi brand extension (perluasan merek) yang dilakukan oleh produk Citra akan
berpengaruh terhadap brand image (citra merek) produk Citra tersebut di
kalangan mahasiswi IAIN Antasari Banjarmasin.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand extension yang
terdiri dari dimensi konsistensi konsep merek, pengetahuan merek induk, persepsi
kualitas, dan inovatif terhadap brand image produk Citra di kalangan mahasiswi
IAIN Antasari Banjarmasin. Disamping itu untuk mengetahui bagaimana
pandangan Ekonomi Islam terhadap strategi brand extension produk Citra
tersebut.
Penelitian ini merupakan penelitian lapangan (field research) dengan
menggunakan pendekatan kuantitatif. Analisis yang digunakan adalah analisis
regresi linier berganda dengan brand extension (X) yang terdiri dari dimensi
konsistensi konsep merek (X1), pengetahuan merek induk (X2), persepsi kualitas
(X3), inovatif (X4) sebagai variabel bebas dan brand image (Y) sebagai variabel
terikat. Jumlah sampel sebanyak 100 responden dengan teknik non-probability
sampling. Data primer dalam penelitian ini diperoleh dari jawaban responden
melalui kuesioner sedangkan data sekunder yang berupa teori dan data lainnya
yang diperoleh dari buku, jurnal, internet dan lain-lain.
Hasil pengujian secara simultan menunjukkan bahwa variabel brand
extension (X) yang terdiri dari dimensi konsistensi konsep merek (X1),
pengetahuan merek induk (X2), persepsi kualitas (X3), inovatif (X4) secara
bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image (Y).
Variabel inovatif (X4) merupakan variabel yang paling berpengaruh terhadap
brand image produk Citra. Adapun hasil dari koefisien regresi menunjukkan
bahwa variabel brand extension memberikan sumbangan pengaruh sebesar 37,5%
terhadap brand image. Islam tidak melarang semua bentuk kegiatan apapun dalam
pemasaran termasuk strategi brand extension, sepanjang segala prosesnya
terpelihara dari hal-hal yang terlarang oleh ketentuan syariah, karena hukum asal
perbuatan dalam muamalah adalah boleh, kecuali ada dalil yang
mengharamkannya.