Claudia, Nur Rahma (2026) Pengaruh Social Media Marketing terhadap Brand Evangelist Universitas Islam Negeri Antasari Banjarmasin. Skripsi, Tarbiyah dan Keguruan.
|
Text
PERNYATAAN KEASLIAN TULISAN.pdf Download (127kB) |
|
|
Text
AWAL.pdf Download (1MB) |
|
|
Text
ABSTRAK.pdf Download (152kB) |
|
|
Text
BAB I.pdf Download (369kB) |
|
|
Text
BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (279kB) |
|
|
Text
BAB III.pdf Download (338kB) |
|
|
Text
BAB IV.pdf Download (401kB) |
|
|
Text
BAB V.pdf Download (169kB) |
|
|
Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (187kB) |
|
|
Text
LAMPIRAN.pdf Download (8MB) |
ABSTRAK
Perkembangan media sosial telah mendorong perubahan strategi pemasaran, termasuk dalam konteks institusi pendidikan tinggi. Social media marketing (SMM) dimanfaatkan sebagai sarana komunikasi strategis untuk membangun hubungan emosional, keterlibatan dan citra positif institusi. Dalam persaingan pendidikan tinggi yang semakin kompetitif, kemampuan mahasiswa untuk berperan sebagai brand evangelist menjadi aset penting karena mereka secara sukarela menyebarkan pengalaman positif dan rekomendasi melalui word of mouth (WOM). Penelitian ini bertujuan untuk memverifikasi tingkat aktivitas elemen social media marketing serta menganalisis pengaruh social media marketing terhadap brand evangelist mahasiswa Universitas Islam Negeri Antasari Banjarmasin. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain prediktif kausalitas. Metode survei diterapkan melalui penyebaran kuesioner kepada 415 mahasiswa sebagai responden, yang dipilih menggunakan teknik snowball sampling. Analisis data dilakukan dengan metode Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) menggunakan aplikasi SmartPLS versi 4.0.9.9. Hasil penelitian menunjukkan bahwa mahasiswa memberikan penilaian yang cukup baik terhadap aktivitas social media marketing dan brand evangelist dengan nilai rata-rata sebesar 3,26. Hasil pengujian struktural membuktikan bahwa dimensi entertainment, interaction dan trendiness berpengaruh signifikan terhadap brand evangelist, sedangkan dimensi customization tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan. Temuan ini mengindikasikan bahwa konten media sosial yang menghibur, interaktif dan relevan dengan tren terkini berperan penting dalam mendorong mahasiswa menjadi brand evangelist Universitas Islam Negeri Antasari Banjarmasin
| Item Type: | Skripsi |
|---|---|
| Subjects: | L Education > L Education (General) |
| Divisions: | Fakultas Tarbiyah dan Keguruan > Manajemen Pendidikan Islam |
| Depositing User: | Yoe Oden |
| Date Deposited: | 13 Jan 2026 06:36 |
| Last Modified: | 13 Jan 2026 06:36 |
| URI: | http://idr.uin-antasari.ac.id/id/eprint/30388 |
Actions (login required)
![]() |
View Item |




