Zahrah, Siti (2026) Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Berdonasi Secara Daring Gen Z dan Gen Milenial Kota Banjarmasin pada Platform Crowdfunding Kitabisa.com. Skripsi, Ekonomi dan Bisnis Islam.

	Text SURAT PERNYATAAN (1).pdf Download (4MB)
	Text AWAL.pdf Download (1MB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (352kB)
	Text BAB I.pdf Download (401kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (480kB)
	Text BAB III.pdf Download (438kB)
	Text BAB IV.pdf Download (629kB)
	Text BAB V.pdf Download (346kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA .pdf Download (290kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (4MB)

ABSTRAK

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh perkembangan teknologi keuangan yang mendorong perubahan perilaku masyarakat dalam kegiatan filantropi Islam, khususnya donasi secara daring melalui platform crowdfunding . Kitabisa.com merupakan salah satu platform donasi daring yang mempertemukan pihak yang membutuhkan bantuan dengan pihak yang memiliki kelebihan dana, sehingga dapat mendorong pemerataan kesejahteraan masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh influencer marketing, brand awareness, dan kepercayaan terhadap keputusan berdonasi secara daring pada Gen Z dan Gen Milenial Kota Banjarmasin, baik secara simultan maupun parsial Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling, sehingga sampel yang diambil dapat mewakili populasi sesuai dengan kriteria penelitian. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang pernah berdonasi melalui platform Kitabisa.com. Metode pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner, dan teknik analisis data menggunakan uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linier berganda, uji t, uji F dan uji determinasi Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan, influencer marketing, brand awareness, dan kepercayaan berpengaruh signifikan terhadap keputusan berdonasi secara daring pada platform Kitabisa.com. Secara parsial, brand awareness dan kepercayaan masing-masing berpengaruh signifikan terhadap keputusan berdonasi secara daring, sedangkan influencer marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan berdonasi. Dengan demikian, untuk meningkatkan keputusan masyarakat dalam berdonasi secara daring, Kitabisa.com perlu meningkatkan brand awareness dan menjaga serta meningkatkan kepercayaan pengguna terhadap platform secara berkelanjutan.

Actions (login required)

View Item