Afif, Abdulah Caesar (2023) Analisis Pengaruh Celebrity Endorsment dan Social Media Marketing Terhadap Keputusan Belanja Online (Studi pada Mahasiswa di Kota Banjarmasin). Skripsi, Ekonomi dan Bisnis Islam.

	Text 1. PERNYATAAN.pdf Download (318kB)
	Text 2. AWALAN.pdf Download (878kB)
	Text 3. ABSTRAK.pdf Download (30kB)
	Text 4. BAB I.pdf Download (416kB)
	Text 5. BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (404kB)
	Text 6. BAB III.pdf Download (207kB)
	Text 7. BAB IV.pdf Download (585kB)
	Text 8. BAB V.pdf Download (102kB)
	Text 9. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (107kB)
	Text 10. LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

ABSTRAK

Ide kreatif sangat penting dimiliki perusahan untuk mengiklankan produknya agar dapat menarik konsumen dan menciptakan preferensi terhadap merek. Perusahaan dituntut semakin tanggap serta dapat mengkomunikasikan produknya secara tepat.. Penelitian bertujuan untuk menguji pengaruh celebrity endorsment dan social media marketing terhadap keputusan belanja online. Jenis penelitian ialah penelitian survei dan pendekatan kuantitatif. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini ialah mahasiswa di tiga perguruan tinggi di Kota Banjarmasin. Penentuan sampling yang digunakan ialah purposive sampling dengan menggunakan rumus slovin dihasilkan jumlah sampel 100 mahasiswa sebagai responden. Pengambilan data melalui kuesioner. Hasil analisis uji T menunjukkan celebrity endorsment dan social media marketing berpengaruh secara parsial terhadap keputusan belanja online dengan berdasarkan nilai t-hitung celebrity endorsment (2,054 ) dan social media marketing (4,754 ) lebih besar dari t-tabel (1,984). Hasil uji F menunjukkan celebrity endorsment, dan social media marketing berpengaruh simultan terhadap keputusan belanja online. Hal dilihat dari nilai f-hitung (32,653) lebih besar dari ftabel (3,09).

Actions (login required)

View Item