Devita, Regina Shintia (2023) Pengaruh Personal Selling dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Asuransi Syariah di PT. Takaful Keluarga Cabang Makassar (Agency Tim Antasari Banjarmasin). Skripsi, Ekonomi dan Bisnis Islam.

	Text PERNYATAAN KEASLIAN TULISAN.pdf Download (96kB)
	Text AWAL.pdf Download (670kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (152kB)
	Text BAB I.pdf Download (337kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (491kB)
	Text BAB III.pdf Download (401kB)
	Text BAB IV.pdf Download (596kB)
	Text BAB V.pdf Download (161kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (202kB)
	Text LAMPIRAN-LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

ABSTRAK

Promosi pada hakikatnya adalah suatu bentuk komunikasi pemasaran baik secara langsung maupun tidak langsung mengenai produk yang mereka jual. Promosi dapat mempengaruhi perilaku konsumen dalam melakukan keputusan pembelian. Dalam melakukan promosi, terdapat dua unsur yang berperan penting dalam aktivitas penjualan yaitu digital marketing dan personal selling. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui secara simultan dan parsial pengaruh personal selling dan digital marketing terhadap keputusan pembelian produk asuransi syariah di PT. Takaful Keluarga Cabang Makasar (Agency Tim Antasari Banjarmasin). Peneliti ini merupakan jenis penelitian lapangan (field research) dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Objek dalam penelitian adalah pengaruh personal selling dan digital marketing. Populasi dan sampel pada penelitian ini adalah nasabah PT.Takaful Keluarga Cabang Makassar yang bergabung melalui agency tim Antasari Banjarmasin berjumlah 34 orang. Pengambilan data menggunakan kuesioner dan analisis data menggunakan uji instrumen meliputi uji validitas dan uji reliabilitas, uji asumsi klasik meliputi uji normalitas, uji heteroskedastisitas, uji multikolinearitas, analisis linear berganda, uji determinasi, dan uji hipotesis Hasil Penelitian ini menunjukan bahwa secara parsial personal selling berpengaruh positif sebesar 2.413 dan digital marketing berpengaruh positif sebesar 4.599 terhadap keputusan pembelian produk Asuransi Syariah di PT. Takaful Keluarga Cabang Makasar (Agency Tim Antasari Banjarmasin) dan hasil penelitian uji simultan personal selling dan digital marketing berpengaruh secara positif sebesar 185.700 terhadap keputusan pembelian produk Asuransi Syariah di PT. Takaful Keluarga Cabang Makasar (Agency Tim Antasari Banjarmasin) dan berdasarkan uji koefesien determinasi keputusan pembelian produk dipengaruhi oleh personal selling dan digital marketing sebesar 91,8%.

Actions (login required)

View Item