Ramadhoni, Muhammad (2024) Pengaruh Promosi, Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Mahasiswa Melakukan Pembelian pada Aplikasi e-commerce (Studi pada Mahasiswa Perguruan Tinggi Negeri di Kota Banjarmasin). Skripsi, Ekonomi dan Bisnis Islam.

	Text PERNYATAAN.pdf Download (294kB)
	Text AWAL.pdf Download (1MB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (208kB)
	Text BAB I.pdf Download (413kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (642kB)
	Text BAB III.pdf Download (534kB)
	Text BAB IV.pdf Download (633kB)
	Text BAB V.pdf Download (210kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (216kB)
	Text LAMPIRAN-LAMPIRAN.pdf Download (5MB)

ABSTRAK

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh adanya trand belanjan online khususnya melalui aplikasi e-commerce dan hal tersebut juga di gandrungi oleh mahasiswa. Banyak faktor yang menyebabkan mahasiswa melakukan transaksi pembelian pada aplikasi e-commerce diantaranya adalah promosi, kualitas produk dan citra merek. Penelitian ini termasuk penelitian lapangan (Field research) dengan pendekatan kuantitatif. Populasi penelitian adalah mahasiswa perguruan tinggi negeri di Kota Banjarmasin sebanyak 47.199 orang dan sampel ditentukan dengan accidental sampling sejumlah 100 orang. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier brganda melalui software SPSS. Hasil penelitian menunjukkan: pertama, promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (0,368), kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (0,273), citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (0,285). Kedua, secara simultan promosi, kualitas produk dan citra merek berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Mahasiswa Melakukan Pembelian pada Aplikasi e-commerce (0,515)

Actions (login required)

View Item