Fitriani, Fitriani (2025) Analisis Penggunaan Teknik Personal Selling dan Advertising dalam Penjualan Polis Asuransi di PT Asuransi Umum Bumida 1967 Cabang Martapura. Skripsi, Ekonomi dan Bisnis Islam.
![]() |
Text
PERNYATAAN.pdf Download (253kB) |
![]() |
Text
AWAL.pdf Download (1MB) |
![]() |
Text
ABSTRAK.pdf Download (326kB) |
![]() |
Text
BAB I.pdf Download (528kB) |
![]() |
Text
BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (869kB) |
![]() |
Text
BAB III.pdf Download (350kB) |
![]() |
Text
BAB IV.pdf Download (834kB) |
![]() |
Text
BAB V.pdf Download (328kB) |
![]() |
Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (344kB) |
![]() |
Text
LAMPIRAN.pdf Download (1MB) |
ABSTRAK
Era globalisasi dan perdagangan bebas sangat memengaruhi pertumbuhan perusahaan asuransi di Indonesia. Dalam menghadapi persaingan usaha yang semakin ketat, setiap perusahaan perlu memiliki strategi pemasaran yang mampu menjangkau masyarakat luas serta menjaga hubungan jangka panjang dengan konsumen. Penelitian ini merupakan studi lapangan (field research) dengan pendekatan deskriptif kualitatif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara terhadap tiga informan dan dokumentasi, kemudian dianalisis melalui proses editing, classifying, verifying, dan concluding. Fokus penelitian ini adalah penggunaan teknik personal selling dan advertising dalam penjualan polis asuransi di PT Asuransi Umum Bumida 1967 Cabang Martapura. Hasil penelitian menunjukkan bahwa teknik personal selling, menjadi strategi utama dalam pemasaran produk asuransi di PT Asuransi Umum Bumida 1967 Cabang Martapura. Teknik ini menekankan pada interaksi langsung antara agen dan calon nasabah, memberikan dampak signifikan dalam membangun kepercayaan dan mempercepat proses pengambilan keputusan pembelian. Di sisi lain, advertising turut berperan penting dalam membentuk citra merek serta memperluas jangkauan promosi melalui media cetak, digital, dan media luar ruang. Sinergi antara kedua strategi ini terbukti mendukung komunikasi pemasaran dan memperkuat posisi perusahaan dalam persaingan industri asuransi. Penelitian ini merekomendasikan peningkatan kemampuan komunikasi agen serta optimalisasi konten iklan yang edukatif dan relevan sebagai langkah strategis dalam merancang promosi yang berkelanjutan.
Item Type: | Skripsi |
---|---|
Subjects: | H Social Sciences > HC Economic History and Conditions |
Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Asuransi Syariah |
Depositing User: | Yoe Oden |
Date Deposited: | 09 Jul 2025 23:52 |
Last Modified: | 11 Jul 2025 00:17 |
URI: | http://idr.uin-antasari.ac.id/id/eprint/29310 |
Actions (login required)
![]() |
View Item |