Salbido, Muhammad Surya (2025) Pengaruh Event Marketing dan Digital Marketing terhadap Keputusan Menjadi Nasabah di BSI KCP Banjarmasin A. Yani 1. Skripsi, Ekonomi dan Bisnis Islam.
![]() |
Text
PERNYATAAN.pdf Download (397kB) |
![]() |
Text
AWAL.pdf Download (1MB) |
![]() |
Text
ABSTRAK.pdf Download (155kB) |
![]() |
Text
BAB I.pdf Download (320kB) |
![]() |
Text
BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (369kB) |
![]() |
Text
BAB III.pdf Download (363kB) |
![]() |
Text
BAB IV.pdf Download (987kB) |
![]() |
Text
BAB V.pdf Download (184kB) |
![]() |
Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (181kB) |
![]() |
Text
LAMPIRAN.pdf Download (5MB) |
ABSTRAK
Persaingan yang semakin ketat dalam industri perbankan syariah mendorong institusi keuangan untuk merancang strategi pemasaran yang inovatif guna menarik dan mempertahankan nasabah. PT Bank Syariah Indonesia (BSI) secara aktif memanfaatkan event marketing dan digital marketing untuk memperluas jangkauannya. Namun, efektivitas relatif dan pengaruh gabungan dari kedua strategi ini terhadap keputusan masyarakat untuk menjadi nasabah, khususnya pada segmen demografis muda, masih memerlukan analisis yang mendalam. Penelitian ini bertujuan untuk menguji secara kuantitatif pengaruh simultan dan parsial dari event marketing dan digital marketing terhadap keputusan menjadi nasabah di BSI KCP Banjarmasin A. Yani 1. Penelitian ini menggunakan penelitian asosiatif yang menggunakan pendekatan kuantitatif strategi survei yang dikumpulkan melalui kuesioner dari 140 nasabah aktif BSI KCP Banjarmasin A. Yani 1 dipilih dengan metode accidental sampling dan snowball sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner online dengan menggunakan skala likert, dan dianalisis dengan regresi linier berganda di SPSS versi 31. Hasil penelitian menunjukkan bahwa event marketing (X1) dan digital marketing (X2) secara simultan memiliki pengaruh yang sangat signifikan terhadap keputusan menjadi nasabah (Y), yang dibuktikan dengan nilai f hitung sebesar 263,380. Namun, secara parsial, ditemukan bahwa digital marketing memiliki pengaruh yang positif dan sangat signifikan, sementara event marketing tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan secara statistik. Berdasarkan nilai Adjusted R Square mengindikasikan bahwa 79,1% variasi dalam keputusan menjadi nasabah dapat dijelaskan oleh kedua strategi pemasaran ini. Dengan demikian, dari tiga hipotesis alternatif yang diajukan, dua hipotesis (Ha1 dan Ha3) diterima, dan satu hipotesis (Ha2) ditolak.
Item Type: | Skripsi |
---|---|
Subjects: | H Social Sciences > HG Finance |
Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Perbankan Syariah |
Depositing User: | Sri Yuniarti Fitria |
Date Deposited: | 31 Jul 2025 02:39 |
Last Modified: | 31 Jul 2025 02:39 |
URI: | http://idr.uin-antasari.ac.id/id/eprint/29934 |
Actions (login required)
![]() |
View Item |