Winata, Alfi (2026) Analisis DesainArsitektur, Marketing Mix, dan Fear of Missing Out (FOMO) terhadap Perilaku Konsumen di Jelang Koffie Kandangan Hulu Sungai Selatan. Skripsi, Ekonomi dan Bisnis Islam.

	Text Naskah PERNYATAAN KEASLIAN TULISAN Alfi Winata.pdf Download (140kB)
	Text Naskah AWAL Alfi winata.pdf Download (740kB)
	Text Naskah ABSTRAK Alfi Winata.pdf Download (141kB)
	Text Naskah BAB I Alfi winata.pdf Download (105kB)
	Text Naskah BAB II Alfi Winata.pdf Restricted to Repository staff only Download (147kB)
	Text Naskah BAB III Alfi Winata.pdf Download (191kB)
	Text Naskah BAB IV Alfi Winata.pdf Download (592kB)
	Text Naskah BAB V Alfi Winata.pdf Download (18kB)
	Text Naskah DAFPUS Alfi Winata.pdf Download (153kB)
	Text Naskah LAMPIRAN Alfi Winata.pdf Download (3MB)

ABSTRAK

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh perkembangan bisnis kafe yang tidak hanya menawarkan produk makanan dan minuman, tetapi juga pengalaman konsumsi melalui desain tempat, strategi pemasaran, dan tren media sosial. Jelang Koffie Kandangan salah satu kafe yang memiliki konsep arsitektur menarik dan aktif memanfaatkan media sosial sehingga berpotensi memengaruhi perilaku konsumen. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh desain arsitektur, marketing mix, dan fear of missing out terhadap perilaku konsumen di Jelang Koffie Kandangan Hulu Sungai Selatan, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini merupakan penelitian lapangan dengan pendekatan kuantitatif. Sampel penelitian berjumlah 96 responden yang dipilih menggunakan teknik non probability voluntary sampling berdasarkan rumus Lemeshow. Data dikumpulkan melalui kuesioner tertutup dengan skala Likert 4 poin dan dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linier berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa desain arsitektur, marketing mix, dan fear of missing out berpengaruh terhadap perilaku konsumen di Jelang Koffie Kandangan Hulu Sungai Selatan. Secara parsial, masing-masing variabel memberikan kontribusi terhadap perilaku konsumen, sedangkan secara simultan ketiga variabel tersebut berpengaruh secara bersama-sama. Temuan ini dapat menjadi pertimbangan bagi pengelola kafe dalam mengembangkan strategi bisnis melalui penguatan desain arsitektur, optimalisasi bauran pemasaran, dan pemanfaatan FOMO dalam promosi digital secara tepat

Actions (login required)

View Item