Lina, Lina (2016) Pengaruh Brand Extension Terhadap Brand Image Produk Citra. Skripsi, Fakultas Syariah dan Ekonomi Islam.

	Text PERNYATAAN.pdf Download (988kB)
	Text AWAL.pdf Download (472kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (84kB)
	Text BAB I.pdf Download (379kB)
	Text BAB II.pdf Download (385kB)
	Text BAB III.pdf Download (246kB)
	Text BAB IV.pdf Download (554kB)
	Text BAB V.pdf Download (85kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (219kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

ABSTRAK

Lina, 2016. Pengaruh Brand Extension Terhadap Brand Image Produk Citra. Skripsi, Jurusan Ekonomi Syariah, Fakultas Syariah dan Ekonomi Islam. Pembimbing: (I) Dra. Hj. Rusdiyah, MHI, (II) Rohana Faridah, SE, MM. Kata Kunci: Brand Extension, Brand Image, Produk. Penelitian ini bertolak dari pemikiran bahwa apakah dengan dilakukannya strategi brand extension (perluasan merek) yang dilakukan oleh produk Citra akan berpengaruh terhadap brand image (citra merek) produk Citra tersebut di kalangan mahasiswi IAIN Antasari Banjarmasin. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand extension yang terdiri dari dimensi konsistensi konsep merek, pengetahuan merek induk, persepsi kualitas, dan inovatif terhadap brand image produk Citra di kalangan mahasiswi IAIN Antasari Banjarmasin. Disamping itu untuk mengetahui bagaimana pandangan Ekonomi Islam terhadap strategi brand extension produk Citra tersebut. Penelitian ini merupakan penelitian lapangan (field research) dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan brand extension (X) yang terdiri dari dimensi konsistensi konsep merek (X1), pengetahuan merek induk (X2), persepsi kualitas (X3), inovatif (X4) sebagai variabel bebas dan brand image (Y) sebagai variabel terikat. Jumlah sampel sebanyak 100 responden dengan teknik non-probability sampling. Data primer dalam penelitian ini diperoleh dari jawaban responden melalui kuesioner sedangkan data sekunder yang berupa teori dan data lainnya yang diperoleh dari buku, jurnal, internet dan lain-lain. Hasil pengujian secara simultan menunjukkan bahwa variabel brand extension (X) yang terdiri dari dimensi konsistensi konsep merek (X1), pengetahuan merek induk (X2), persepsi kualitas (X3), inovatif (X4) secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image (Y). Variabel inovatif (X4) merupakan variabel yang paling berpengaruh terhadap brand image produk Citra. Adapun hasil dari koefisien regresi menunjukkan bahwa variabel brand extension memberikan sumbangan pengaruh sebesar 37,5% terhadap brand image. Islam tidak melarang semua bentuk kegiatan apapun dalam pemasaran termasuk strategi brand extension, sepanjang segala prosesnya terpelihara dari hal-hal yang terlarang oleh ketentuan syariah, karena hukum asal perbuatan dalam muamalah adalah boleh, kecuali ada dalil yang mengharamkannya.

Actions (login required)

View Item