Penelitian ini dilatarbelakangi oleh banyaknya toko online di Indonesia
seperti Shopee, Lazada, TokoPedia, Buka Lapak dan lain-lain sehingga konsumen
tidak perlu lagi datang ke toko konvensional untuk mendapatkan produk yang
mereka inginkan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui variabel promosi,
kepercayaan, dan kemudahan berpengaruh secara simultan dan parsial terhadap
keputusan mahasiswa UIN Antasari Banjarmasin berbelanja di toko online
Shopee.
Penelitian ini merupakan penelitian lapangan dengan menggunakan
pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini yaitu mahasiswa UIN
Antasari Banjarmasin, sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswa UIN
Antasari Banjarmasin yang pernah bertransaksi menggunakan toko online Shopee
dengan jumlah 40 sampel. Teknik pengambilan sampel yang digunakan yaitu
Purposive Sampling. Data penelitian yang diperoleh di analisis menggunakan
teknik Analisis regresi Linier Berganda dengan bantuan program SPSS 22 for
windows.
Hasil analisis data menunjukkan bahwa 57% variabel promosi, kepercayaan,
dan kemudahan berpengaruh terhadap keputusan mahasiswa UIN Antasari
Banjarmasin Berbelanja di toko online Shopee, sedangkan sisanya 43%
dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini.
Variabel yang terdiri dari promosi (X1), kepercayaan (X2), dan kemudahan (X3)
secara simultan berpengaruh terhadap keputusan berbelanja (Y) mahasiswa UIN
Antasari Banjarmasin di toko online Shopee dengan nilai Fhitung lebih besar dari
nilai Ftabel (18,234 > 2,87) dan nilai signifikan F lebih kecil dari nilai α (0,000 <
0,05). Sedangkan secara parsial hanya variabel promosi (X1) dan kepercayaan
(X2) yang berpengaruh terhadap keputusan berbelanja (Y) mahasiswa UIN
Antasari Banjarmasin di toko online Shopee. Sedangkan kemudahan (X3) tidak
berpengaruh secara parsial terhadap keputusan berbelanja (Y) mahasiswa UIN
Antasari Banjarmasin di toko online Shopee dengan nilai thitung < ttabel (0,465 <
1,68957) dengan nilai signifikansi 0,645 lebih besar dari nilai α sebesar 0,05.