Penelitian ini dilatarbelakangi oleh berkembangnya industri kosmetik
setiap tahun dan maraknya gaya hidup halal lifestyle di tengah masyarakat.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisa pengaruh dari variabel
harga, tren dan religiusitas terhadap minat beli kosmetik halal mahasisiswi di
Kalimantan Selatan. Khususnya 5 Universitas yang telah ditentukan penulis. Data
yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan sekunder dengan
pendekatan kuantitatif. Data primer yang berhasil dikumpulkan yaitu sebanyak
398 responden dari 5 Perguruan tinggi yang ada di Kalimantan Selatan,
Teknik yang digunakan dalam pengambilan sempel ini yaitu menggunakan
cluster sampling, kemudian data yang didapat diproses menggunakan analisis
regresi linear berganda. Hasil statistik menggunakan SPPS 25 for windows
menunjukan bahwa secara simultan (uji f) menyatakan bahwa variabel bebas
dalam penelitian ini, yaitu variabel harga (X1), tren (X2) dan religiusitas (X3)
berpengaruh secara simultan terhadap minat beli kosmetik halal mahasisiwi se-
Kalimantan Selatan dengan f hitung = 118,603 > f tabel 2,63 dan probabilitas
signifikan sebesar 0,000. Uji parsial (uji t) menyatakan bahwa dari ketiga variabel
bebas hanya variabel harga (X1) yang tidak berpengaruh, sedangkan variabel tren
(X2) dan religiusitas (X3 ) berpengaruh secara parsial terhadap minat beli
kosmetik halal mahasiswi se-Kalimantan Selatan. Koefisien determinasi atau R
Square adalah sebesar 0,475 atau sama dengan 47,5%. Angka tersebut
menjelaskan variabel (X1), (X2) dan (X3) berpengaruh terhadap variabel minat
beli (Y) sebesar 47,5% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti.