Wardati, Wardati (2021) PENGARUH HARGA, IKLAN, KUALITAS PRODUK, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TELEPON PINTAR OPPO DI KOTA BANJARMASIN. Skripsi, Ekonomi dan Bisnis Islam.

	Text Text PERNYATAAN KEASLIAN TULISAN.pdf Download (118kB)
	Text Text AWAL.pdf Download (1MB)
	Text Text ABSTRAK.pdf Download (6kB)
	Text Text BAB I.pdf Download (668kB)
	Text Text BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (252kB)
	Text Text BAB III.pdf Download (374kB)
	Text Text BAB IV.pdf Download (568kB)
	Text Text BAB V.pdf Download (7kB)
	Text Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (120kB)
	Text Text LAMPIRAN.pdf Download (4MB)

ABSTRAK

Di era globalisasi teknologi informasi dan komunikasi meningkat secara pesat, telepon pintar merupakan produk teknologi informasi yang sangat digemari masyarakat saat ini. Banyak sekali perusahaan yang bersaing menawarkan berbagai merek telepon pintar dengan berbagai fitur dan fasilitas yang canggih. Berbagai macam pilihan produk telepon pintar membuat masyarakat dihadapkan pada keputusan pembelian produk tersebut. Salah satu merek telepon pintar yang berasal dari China adalah Oppo. Oppo berhasil memuncaki lima besar pangsa pasar pada tahun 2019 kuartal III, Oppo berupaya membagikan pengalaman memakai telepon pintar terbaik dengan bentuk yang cermat serta berteknologi yang cerdas. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh harga, iklan, kualitas produk, dan citra merek terhadap keputusan pembelian telepon pintar Oppo di Kota Banjarmasin. Jenis penelitian ini penelitian lapangan dengan menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna telepon pintar Oppo di Kota Banjarmasin. Sampel yang diambil berjumlah 96 responden melalui penyebaran kuesioner. Alat analisis dengan SPSS 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel harga dan iklan tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian telepon pintar Oppo di Banjarmasin, hal ini dapat dilihat dari nilai signifkansi harga sebesar 0,071 > 0,05, dan nilai thitung sebesar 1,825 <1,986 dan iklan sebesar 0,201 > 0,05 dan nilai thitung sebesar - 1,289 < 1,986. Sedangkan variabel kualitas produk dan citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian telepon pintar Oppo di Banjarmasin, hal ini dapat dilihat dari nilai signifikansi kualitas produk sebesar 0,007 < 0,05 dan nilai thitung sebesar 2,783 > 1,986, dan citra merek sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai thitung sebesar 4,219 > 1,986. Secara simultan variabel harga, iklan, kualitas produk, dan citra merek terhadap keputusan pembelian telepon pintar Oppo di Banjarmasin. Hal ini dapat dilihat dari nilai signifkansi sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai Fhitung > Ftabel sebesar 25,455 > 2,47.

Actions (login required)

View Item