Di era globalisasi teknologi informasi dan komunikasi meningkat secara pesat,
telepon pintar merupakan produk teknologi informasi yang sangat digemari
masyarakat saat ini. Banyak sekali perusahaan yang bersaing menawarkan
berbagai merek telepon pintar dengan berbagai fitur dan fasilitas yang canggih.
Berbagai macam pilihan produk telepon pintar membuat masyarakat dihadapkan
pada keputusan pembelian produk tersebut. Salah satu merek telepon pintar yang
berasal dari China adalah Oppo. Oppo berhasil memuncaki lima besar pangsa
pasar pada tahun 2019 kuartal III, Oppo berupaya membagikan pengalaman
memakai telepon pintar terbaik dengan bentuk yang cermat serta berteknologi
yang cerdas. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh
harga, iklan, kualitas produk, dan citra merek terhadap keputusan pembelian
telepon pintar Oppo di Kota Banjarmasin.
Jenis penelitian ini penelitian lapangan dengan menggunakan pendekatan
deskriptif kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna telepon
pintar Oppo di Kota Banjarmasin. Sampel yang diambil berjumlah 96 responden
melalui penyebaran kuesioner. Alat analisis dengan SPSS 26.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel harga dan iklan tidak
berpengaruh terhadap keputusan pembelian telepon pintar Oppo di Banjarmasin,
hal ini dapat dilihat dari nilai signifkansi harga sebesar 0,071 > 0,05, dan nilai
thitung sebesar 1,825 <1,986 dan iklan sebesar 0,201 > 0,05 dan nilai thitung sebesar -
1,289 < 1,986. Sedangkan variabel kualitas produk dan citra merek berpengaruh
terhadap keputusan pembelian telepon pintar Oppo di Banjarmasin, hal ini dapat
dilihat dari nilai signifikansi kualitas produk sebesar 0,007 < 0,05 dan nilai thitung
sebesar 2,783 > 1,986, dan citra merek sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai thitung
sebesar 4,219 > 1,986. Secara simultan variabel harga, iklan, kualitas produk, dan
citra merek terhadap keputusan pembelian telepon pintar Oppo di Banjarmasin.
Hal ini dapat dilihat dari nilai signifkansi sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai Fhitung >
Ftabel sebesar 25,455 > 2,47.