Riyani, Adha (2021) Pengaruh Sosial, Kebudayaan dan Pribadi terhadap Perilaku Konsumen Produk EIGER pada Generasi Milenial di Kota Banjarmasin. Skripsi, Ekonomi Dan Bisnis Islam.

	Text PERNYATAAN.pdf Download (111kB)
	Text AWAL.pdf Download (1MB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (147kB)
	Text BAB I.pdf Download (554kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (444kB)
	Text BAB III.pdf Download (614kB)
	Text BAB IV.pdf Download (891kB)
	Text BAB V.pdf Download (29kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (434kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (2MB)

ABSTRAK

Penelitian ini tentang produk EIGER yang sangat tidak asing dimata generasi milenial yang pencinta alam dari fakor sosial, kebudayaan dan probadi seseorang yang membuat para pencinta alam memilih produk EIGER yang dijadikan nama brand pruduk yang di gunakan. Perumusan masalah dalam penelitian ini yaitu 1).Apakah sosial, kebudayaan dan pribadi berpengaruh secara parsial terhadap perilaku konsumen produk EIGER pada generasi milenial di Kota Banjarmasin 2). Apakah sosial, kebudayaan dan pribadi berpengaruh secara simultan terhadap perilaku konsumen produk EIGER pada generasi milenial di Kota Banjarmasin. Jenis penelitian yang dugunakan adalah field research (penelitian lapangan) dengan menggunakan metode kuantitatif. Data diperoleh melaui penyebaran kuesioner yang dibagikan kepada pengguna produk EIGER di Kota Banjarmasin. Dengan sampel sembanyak 68 responden. Teknik analisis ini regresi berganda dengan bantuan SPSS 22 for windows. Hasil dalam penelitian yaitu : variabel sosial dan pribadi berpengaruh secara parsial terhadap perilakau konsumen sedangkan variabel kebudayaan tidak berpengaruh secara parsial terhadap perilaku konsumen. Hal ini dapat dilihat pada nilai t diamana nilai t-hiutng (X1) > t-tabel (6,476>1.99714. dan nilai signifikansinya 0,000 < dari pada 0,05. Variabel kebudayaan (X2) diamana pada nilai t-hitung<t-tabel (-777<1,99714) dan nilai signifikansinya sebesar 0,444>0,05. Varibel Pribadi (X3) pada nilai t-hitung > t-tabel (2,228>1,99714) dengan nilai signifikansinya 0,029<0,05. Sedangakan secara simultan ketiga varibel yaitu sosial (X1), kebudayaan(X2) dan pribadi(X3). Hal ini dapat dilihat dari nilai F-hiutng > F-tabel (32,030>3,14) dan nilai signifikansinya sebesar 0,000 dimanan nilai ini lebih kecil dari α sebesar 0,05 (0,000 < 0,05).

Actions (login required)

View Item