Penelitian ini dilatarbelakangi oleh banyaknya nasabah yang dari tahun
ketahun terus meningkat, dari jumlah 2.484 - 2.965 orang nasabah, terhitung dari
tahun 2018-2020.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi promosi pada
produk Tabungan Tunas iB Hasanah dan bagaimana analisis SWOT promosi pada
produk Tabungan Tunas iB Hasanah di BNI Syariah KCP Martapura tersebut.
Penelitian ini merupakan penelitian lapangan (field researh) dengan lokasi
penelitian di BNI Syraiah KCP Martapura. Subjek penelitian ini adalah pegawai
BNI Syariah di Martapura yakni Funding Assistant dan Customer Service.
Sedangkan objek peneliti adalah bagaimana strategi promosi pada Produk
Tabungan BNI Tunas iB Hasanah dan bagaimana analisis SWOT pada produk
Tabungan BNI Tunas iB Hasanah.
Peneliti memperoleh data secara langsug dari informan terkait dengan objek
penelitian melalui wawancara yang kemudian hasil wawancara di olah ketahap
mengklarifikasikan hingga simpulan dan dianalisis menggunakan metode
kualitatif.
Hasil penelitian membuktikan kalau strategi promosi di BNI Syariah adalah
menggunakan strategi promosi diantaranya menggunakan 4 variabel strategi
promosi yaitu, periklanan (advertising), penjualan (sales promotion) publisitas
(pubilicity), penjualan pribadi (personal selling). Dengan promosi unggul
menggunakan publisitas (pubilicity), untuk menarik minat nasabah terhadap
produk Tabungan BNI Tunas iB Hasanah.