Kemudahan menggunakan media sosial membuat siapa saja bisa
mengaksesnya dimanapun dan kapanpun, salah satu media sosial yang marak
digunakan saat ini adalah TikTok. TikTok digemari semua kalangan karena
memiliki variasi konten yang beragam hal ini merupakan salah satuj faktor yang
menyebabkan orang berperilaku konsumtif karena tergiur informasi dan iklan di
media sosial TikTok. Terutama bagi para remaja kemudahan ini membuat intensitas
penggunaan media sosial TikTok meningkat karena pada masa usianya berada
dalam tahapan perkembangan yang mudah terpengaruh dan biasanya mempunyai
keinginan membeli yang tinggi.
Penelitian ini dilakukan bertujuan untuk mengetahui pengaruh intensitas
penggunaan media sosial TikTok terhadap perilaku Konsumtif pada remaja akhir.
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini ialah kuantitatif regresi.
Teknik pengambilan sampel yaitu Purposive Sampling kemudian mendapatkan
sampel sebanyak 150 remaja akhir berusia 18-24 tahun di Banjarmasin. Teknik
pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan skala likert dengan metode
analisis statistic parametric yaitu regresi linier sederhana bantuan aplikasi computer
berupa SPSS versi 25.0
Berdasarkan pada hasil analisis daya yang telah dilakukan, maka diketahui
bahwa variabel Intensitas Penggunaan Media Sosial TikTok memiliki kontribusi
terhadap Perilaku Konsumtif pada remaja akhri di Kota Banjarmasin sebesar 57%
dengan nilai signifikansi variabel intensitas penggunaan media sosial TikTok yaitu
bernilai 0,00 > 0,05 yang menjelaskan bahwasanya Ha diterima dan Ho ditolak.
Hasil analisis ini juga membenarkan informasi mengenai tingat intensitas
penggunaan media sosial TikTok pada remaja akhir di Kota Banjarmasin diketahui
bahwa terdapat 18 orang (12%) dengan kategori rendah, sebesar 67,3% berjumlah
101 dengan kategori sedang dan terdapat dan kategori tinggi sebesar 20,7%
berjumlah 31 orang dalam tingkat intensitas penggunaan media sosial. Hal tersebut
menunjukkan bahwa remaja akhir di Kota Banjarmasin mayoritas memiliki tingkat
intensitas penggunaan media sosial TikTok dalam kategori sedang. Selain itu,
tingkat perilaku konsumtif remaja akhir di Kota Banjarmasin menunjukkan terdapat
11 orang dengan persentase 7,3% masuk dalam kategori rendah, sebesar 60,7%
berjumlah 91 orang dengan kategori sedang, dan sebesar 32% berjumlah 48 orang
dengan kategori tinggi. Hasil tersebut menunjukkan bahwa sebagian besar remaja
akhir di Kota Banjarmasin tergolong cukup konsumtif dalam memenuhi kebutuhan.