Perbedaan orientasi konsumsi antara ekonomi Islam dengan ekonomi
konvensional pmenjadi alasan dari penelitian ini. Konsumen muslim hendaknya
mempertimbangkan aspek mashlahah ketimbang aspek kepuasan semata dalam
memenuhi kebutuhannya. Salah satu penyedia jasa pemenuh kebutuhan yang
gerainya banyak kita temui yaitu Alfamart. Alfamart melakukan berbagai strategi
untuk menarik atensi konsumen salah satunya dengan menggunakan promosi
seperti special price, beli 1 gratis 1, dan cashback. Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui pengaruh promosi berupa special price, beli 1 gratis 1, dan cashback
terhadap keputusan pembelian di Alfamart oleh masyarakat muslim menengah di
Kota Banjarmasin.
Jenis penelitian ini adalah penelitian lapangan (field research) besifat
kuantitatif dengan metode penelitian menggunakan analisis regresi liner berganda.
Pengumpulan data primer dilakukan dengan menyebar kuesioner online kepada
masyarakat Kota Banjarmasin sebanyak 100 orang sebagai responden.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel beli 1 gratis 1
tidak memiliki pengaruh, sedangkan untuk variabel special price dan cashback
masing-masing memliki pengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian di
Alfamart oleh masyarakat muslim menengah di Kota Banjarmasin. Kemudian
secara simultan ketiga variabel bebas yaitu special price, beli 1 gratis 1, dan
cashback memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian di Alfamart oleh
masyarakat muslim menengah di Kota Banjarmasin dengan nilai >
sebesar 29,867 > 2,700. Adapun Pengaruh Promosi Berupa Special Price, Beli 1
Gratis 1, dan Cashback Terhadap Keputusan Pembelian di Alfamart oleh
Masyarakat Muslim Menengah di Kota Banjarmasin yaitu sebesar 48,3%, sisanya
dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini.