Teknologi semakin canggih seiring zaman sehingga dapat mengakses internet,
hal ini menyebabkan munculnya iklan yang beredar. Iklan merupakan bentuk
penawaran sebuah produk sebagai solusi dari permasalahan tertentu berupa kalimat
maupun video, tetapi kebanyakan iklan saat ini mengandung mitos. Kehadiran mitos
pada iklan menyebabkan kejanggalan makna pada iklan yang terkadang dibuat secara
melebih-lebihkan bahasa.
Penelitian ini akan berfokus pada gambaran iklan shampoo hijab di media
sosial dan mitos yang terdapat dalam iklan tersebut berdasarkan perspektif Roland
Barthes. Jenis penelitian ini adalah penelitian lapangan (field research) karena akan
berfokus pada pandangan Roland Barthes mengenai mitos yang terdapat dalam iklan
shampoo hijab di media sosial. Data primer dalam penelitian ini diperoleh dari hasil
observasi tayangan iklan shampoo hijab di Instagram dan Youtube, sedangkan data
sekunder diperoleh dari berbagai tulisan yang berkaitan dengan penelitian ini serta
komentar netizen pada postingan iklan tersebut.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa iklan shampoo hijab yang ditayangkan
di media sosial mengandung mitos yang menjadikan lakunya suatu produk berskala
besar dengan menampilkan gambaran animasi sebagai pencitraan. Mitos merupakan
faktor pendukung iklan yang dapat mempengaruhi pikiran konsumennya berupa katakata yang dilebihkan. Untuk mewujudkan sebuah mitos, maka pihak produser iklan
mencoba mengendorse artis terkenal, khususnya berhijab yang berfungsi sebagai
bintang iklan dan sarana penyaluran mitos pada iklan. Hal ini terbukti sukses atas
banyaknya konsumen yang membeli produk tersebut dengan alasan mengikuti trend
panutannya. Berdasarkan komentar di Instagram, terdapat segelintir orang yang merasa
sedih akibat ketidakcocokan produk shampoo tersebut dengan rambutnya, sehingga hal
ini bertolak belakang dengan khasiat shampoo yang dijanjikan pada iklan.