Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya kebutuhan masyarakat
dengan pakaian jadi. Menariknya dengan banyaknya konveksi yang ada, banyak
konsumen yang tertarik dengan konveksi Djempoel Apparel Industries Barabai.
Djempoel Apparel Industries adalah salah satu produsen usaha konveksi yang
menerima segala macam jenis pakaian jadi sesuai keinginan konsumen. Faktor yang
membuat konsumen melirik konveksi Djempoel adalah citra merek dan kepercayaan
merek dari produk yang dikeluarkan oleh konveksi Djempoel Apparel Industries
Barabai.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh
secara parsial dan simultan variabel citra merek dan kepercayaan merek terhadap
keputusan pembelian pada usaha konveksi Djempoel Apparel Industries Barabai.
Jenis penelitian ini adalah penelitian lapangan (field research) dengan
menggunakan metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh
pelanggan usaha konveksi Djempoel Apparel Industries Barabai. Dalam penelitian ini
tidak mengambil seluruh jumlah populasi, melainkan hanya sebagian dari populasi.
Teknik pengambilan sampelnya menggunakan non probability sampling, dan metode
pengambilan sampelnya porpusive sampling dengan pertimbangan tertentu. Sampel
yang diperlukan dalam penelitian ini adalah sebanyak 31 sampel.
Berdasarkan analisis data yang dilakukan maka dapat disimpulkan bahwa
variabel citra merek dan kepercayaan merek berpengaruh secara simultan terhadap
keputusan pembelian pada usaha konveksi Djempoel Apparel Industries Barabai
sesuai dengan hasil uji F dimana nilai Fhitung lebih besar dari Ftabel yaitu 4,431 > 3,34
dan nilai sig < α = 0,021 < 0,05. Secara parsial citra merek berpengaruh secara
signifikan terhadap keputusan pembelian pada usaha konveksi Djempoel Apparel
Industries Barabai dengan hasil uji t dimana thitung > ttabel (1,792 > 1,69552) dan
signifikansi lebih kecil dari α (0,024 < 0,05) dan variabel kepercayaan merek
berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada usaha konveksi Djempoel Apparel Industries Barabai sesuai dengan hasil uji t dimana thitung > ttabel (2,182 > 1,69552) dan
signifikansi lebih kecil dari α (0,038 < 0,05).