Penelitian ini dilatarbelakangi oleh faktor-faktor yang memengaruhi preferensi
pedagang di pasar baru permai Banjarmasin, terhadap pilihan mereka untuk
menjadi nasabah di Bank Umum Syariah yang ada di Banjarmasin. Penelitian ini
bertujuan untuk menguji pengaruh promosi, layanan, tempat dan religiusitas
terhadap preferensi pedagang di pasar baru permai.
Jenis penelitian ini adalah penelitian lapangan (field research) menggunakan
deskriptif kuantitatif. Jumlah sampel yang akan diteliti berjumlah 90 responden
dengan menggunakan rumus slovin dengan teknik analisis nonprobality sampling
yaitu teknik sampling purposive. Analisis data yang digunakan adalah IBM SPSS
Versi 29 dengan tahap uji validitas dan realibilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi
linier berganda.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan: pertama, variabel promosi, layanan, tempat
dan religiusitas berpengaruh seraca simultan terhadap preferensi pedagang dipasar
baru permai dengan memperoleh nilai Fhitung 4,736 dan nilai Ftabel sebesar 2,479.
Maka ada pengaruh secara bersama-sama antara variabel independent terhadap
variabel dependen. Kedua, secara parsial nilai yang diperoleh dari variabel promosi
memperoleh Thitung 1,313 lebih kecil dari nilai Ttabel 1,663. Variabel layanan
memperoleh Thitung 0,375 lebih kecil dari nilai Ttabel 1,663. Variabel tempat
memperoleh Thitung 2,406 lebih besar dari nilai Ttabel 1,663. Sedangkan untuk
variabel religiusitas memperoleh Thitung 2,009 lebih besar dari nilai Ttabel 1,663.
Kesimpulannya bahwa variabel tempat dan religiusitas mempengaruhi secara
parsial terhadap preferensi pedagang dipasar baru permai menjadi nasabah di Bank
Umum Syariah Banjarmasin. Sedangkan untuk variabel promosi dan layanan
dinyatakan tidak signifikan terhadap preferensi pedagang dipasar baru permai
menjadi nasabah di Bank Umum Syariah Banjarmasin.