Amalia, Muftia I’zzatul (2024) Kontribusi Perilaku Konsumen terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian di UMKM Kedailumer Banjarmasin. Skripsi, Ushuluddin dan Humaniora.

	Text PERNYATAAN.pdf Download (358kB)
	Text AWAL.pdf Download (1MB)
	Text ABSTRAK .pdf Download (74kB)
	Text BAB I .pdf Download (194kB)
	Text BAB II .pdf Restricted to Repository staff only Download (202kB)
	Text BAB III.pdf Download (177kB)
	Text BAB IV .pdf Download (257kB)
	Text BAB V .pdf Download (68kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA .pdf Download (88kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (4MB)

ABSTRAK

Pertumbuhan kondisi pemasaran yang sangat pesat membuat produsen harus membuktikan kualitas produknya kepada konsumen agar konsumen memilih produknya, hal ini merupakan salah satu starategi dalam pemasaran dalam bidang industri makanan dan minuman. Kedailumer merupakan salah satu usaha mikro kecil menengah (UMKM) yang bergerak pada bidang kuliner yang menjual makanan berbahan pokok ketan dan dipasarkan kepada masyarakat dengan berbagai varian topping antara lain : coklat, keju, oreo, tiramisu, matcha/greentea, buah mangga, durian, dan lengkeng. Usaha ini sudah ada sejak tahun 2020. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui kontribusi pada perilaku konsumen dalam mengambil keputusan pembelian di Kedailumer Banjarmasin. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Pelnggunaan relgresi linie l lr seldelrhana digunakan untuk melngevaluasi pe l lngaruh variabel satu te l rhadap variabe l l lainnya. Data dikumpulkan melalui kuesioner penelitian yang melibatkan 68 responden. Aspek pada variabel perilaku konsumen ada 4 yakni : 1) Budaya, 2) Sosial, 3) Pribadi, dan 4) Psikologis. Kemudian aspek pada keputusan pembelian ada 5 yakni : 1) Pengenalan Masalah, 2) Pencarian Informasi, 3) Evaluasi Alternatif, 4) Keputusan Pembelian, dan 5) Perilaku Pasca Pembelian. Hasil penelitian yang diperoleh yakni : 1) Tingkat Perilaku Konsumen di UMKM Kedailumer Banjarmasin dengan kategori tinggi sebanyak 40 orang atau 58,8%, kategori sedang sebanyak 28 orang atau 41,2%, 2) Tingkat Keputusan Pembelian di UMKM Kedailumer Banjarmasin dengan kategori tinggi sebanyak 46 orang atau 67,6%, kategori sedang sebanyak 22 orang atau 31,2%, 3) Terdapat kontribusi perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian konsumen di UMKM Kedailumer Banjarmasin dengan hasil uji regresi linear sederhana yang memiliki nilai sig. 0,011< 0,05 atau lebih kecil dari 0,05 sehingga Hipotesis Alternatif (Ha) diterima

Actions (login required)

View Item