Di Indonesia mulai bermunculan berbagai brand skincare lokal yang
berkembang pesat dengan mengusung produk yang mengandung bahan berkualitas
tinggi, kemasan yang menarik serta memiliki sertifikat BPOM dan Halal. Saat ini,
konsumen mulai menyadari tentang pentingnya produk kecantikan yang telah
memiliki label halal terutama konsumen muslim. Tidak hanya menawarkan produk
yang berkualitas dan aman, promosi yang tepat sasaran dan kompetitif juga sangat
dibutuhkan guna meningkatkan daya saing salah satunya promosi menggunakan
sosial media tidak lepas dari makna orang yang terkenal atau yang dianggap populer
di media sosial. Orang-orang ini dikenal dengan influencer. Tujuan penelitian ini
adalah untuk mengetahui celebrity endorse, ulasan pelanggan secara daring, dan
label halal secara parsial dan simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian
skincare somethinc pada mahasiswa UIN Antasari.
Jenis penelitian ini adalah penelitian lapangan dengan pendekatan
kuantitatif. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh mahasiswa yang
menggunakan produk skincare somethinc di UIN Antasari. Penentuan sampel
dalam penelitian ini menggunakan aksidental sampling, serta pengumpulan data
menggunakan kuesioner dengan analisis regresi linier berganda menggunakan
aplikasi SPSS versi 22.
Hasil uji F menunjukkan bahwa variabel celebrity endorse, ulasan
pelanggan secara daring, dan label halal berpengaruh secara simultan terhadap
keputusan pembelian produk skincare somethinc, di dapat pada hasil nilai sig
adalah 0,000 < 0,1. Hasil uji T menunjukkan bahwa variabel celebrity endorse tidak
berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian karena hasil sig 0,736 >
0,1, sedangkan variabel ulasan pelanggan secara daring berpengaruh secara parsial
dengan hasil sig 0,000 < 0,1 dan label halal berpengaruh secara parsial terhadap
keputusan pembelian produk skincare somethinc dengan hasil sig 0,048 < 0,1