Pariwisata merupakan sektor penting yang turut mendorong pertumbuhan
ekonomi Indonesia, termasuk di daerah seperti Pantai Batakan Baru, Kecamatan
Panyipatan, Kabupaten Tanah Laut. Seiring meningkatnya kesadaran masyarakat
Muslim terhadap prinsip agama, kebutuhan akan penginapan yang nyaman, aman,
halal, dan sesuai syariah pun ikut meningkat. Oleh karena itu, penelitian ini dilakukan
untuk menganalisis potensi wisata dan potensi bisnis penginapan syariah di Pantai
Batakan Baru dari aspek pasar pemasaran dan sumber daya manusia (SDM).
Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah pendekatan kualitatif
deskriptif. Lokasi penelitian yaitu Pantai Batakan Baru. Data dikumpulkan melalui
teknik observasi, wawancara, dan dokumentasi, dengan narasumber yang terdiri dari
pelaku usaha penginapan, wisatawan, dan masyarakat setempat.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Pantai Batakan Baru memiliki potensi
pasar yang cukup besar, ditandai dengan meningkatnya jumlah wisatawan muslim dari
berbagai daerah, terutama pada akhir pekan dan hari libur nasional. Dari 32 penginapan
yang ada, hanya dua yang menjalankan prinsip syariah secara menyeluruh sehingga
menunjukkan masih terbukanya peluang pasar. Selain itu, daya beli wisatawan dan
besar konsumen juga tergolong kuat, namun pengelolaan SDM masih tradisional dan
belum professional tanpa latar belakang pendiidkan perhotelan, sehingga perlu
pengembangan agar mampu memenuhi standar layanan syariah yang lebih baik