Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya kesadaran masyarakat
terhadap aspek kesehatan dan kehalalan yang harus diperhatikan sebelum membeli
suatu produk makanan. Namun masih terdapat pertanyaan mengenai sejauh mana
pengaruh green product dan label halal terhadap keputusan pembelian di Kota
Banjarmasin. Penelitian ini bertujuan untuk menguji hipotesis mengenai pengaruh
green product dan label halal baik secara simultan maupun parsial terhadap
keputusan pembelian mie instan di Kota Banjarmasin.
Penelitian ini merupakan penelitian lapangan (field research) dimana
peneliti langsung ke lapangan untuk mencari data. Pendekatan penelitian yang
digunakan adalah pendekatan penelitian kuantitatif dan menggunakan teknik
purposive sampling dalam pengambilan sampelnya dengan menyebarkan kuesioner
kepada 100 responden.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial masing-masing variabel
green product dan label halal memiliki pengaruh yang signifikan. Variabel green
product memiliki nilai thitung sebesar 4,561 lebih besar dari nilai ttabel yaitu 1,6606
dan nilai signifikansi 0,000 lebih kecil dari 0,05. Variabel label halal memiliki nilai
thitung sebesar 4,684 lebih besar dari nilai ttabel yaitu 1,6606 dan nilai signifikansi
0,000 lebih kecil dari 0,05. Hal ini menunjukkan bahwa green product dan label
halal secara individu berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian sehingga Ha diterima. Selain itu, variabel green product dan label halal
secara simultan memiliki nilai fhitung sebesar 71,43609 lebih besar dari nilai ftabel
yaitu 2,3702 dan nilai probabiltas signifikansi sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05.
Hal ini menunjukkan bahwa green product dan label halal secara bersama-sama
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sehingga Ha
diterima