Seiring dengan ketatnya persaingan di sektor wisata kuliner, pemahaman
terhadap fenomena sosial seperti Fear of Missing Out dan aspek psikologis melalui
strategi personal branding menjadi instrumen krusial dalam mempengaruhi
keputusan pembelian masyarakat di era digital. Penelitian ini bertujuan untuk
menganalisis pengaruh fear of missing out dan personal branding terhadap
perilaku konsumen dalam pembelian produk Kepiting Goyang Lidah Banjarmasin,
baik secara simultan maupun parsial. Metode penelitian menggunakan asosiatif
kuantitatif dengan Teknik pengumpulan data melalui kuesioner kepada 96
responden
yang
dipilih
secara
purposive sampling. Analisis data
dilakukanmenggunakan regresi linier berganda untuk menguji hubungan antar
variabel.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan, fear of missing out
dan personal branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku
konsumen dengan kontribusi 59.3%. Secara parsial, fear of missing out terbukti
efektif dalam menciptakan urgensi pembelian melalui tren yang berkembang di
media sosial. Sementara personal branding berperan besar dalam membangun
kepercyaan konsumen melalui reputasi dan citra diri yang kuat. Sebagai saran
praktis, pemilik usaha disarankan untuk memicu urgensi melalui strategi
pemasaran berbasis batas waktu atau stok terbatas guna menciptakan kesan
eksklusivitas di mata public dan juga diperkuat dengan konstruksi yang autentik
dan kredibel, sehingga mampu membangun ikatan ikatan emosional yang
mendalam dengan konsumen