Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya aktivitas transaksi jual
beli berbasis digital melalui aplikasi Shopee dan TikTok di kalangan mahasiswa.
Kondisi ini menuntut adanya internalisasi nilai-nilai kejujuran sebagai prinsip
fundamental dalam praktik muamalah. Karakteristik transaksi online yang tidak
mempertemukan penjual dan pembeli secara langsung berpotensi menimbulkan
asimetri informasi dan penyimpangan , seperti ketidaksesuaian deskripsi produk,
ulasan yang tidak objektif, serta kurangnya pembuktian kondisi barang.
Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan implementasi nilai-nilai
kejujuran dalam transaksi jual beli online melalui aplikasi Shopee dan TikTok di
kalangan mahasiswa Fakultas Tarbiyah dan Keguruan (FTK) UIN Antasari
Banjarmasin, yang mencakup bagaimana kejujuran diwujudkan dalam praktik
deskripsi produk, ulasan, serta video unboxing sebagai bentuk transparansi,
tanggung jawab sosial, dan pembuktian dalam aktivitas jual beli digital.
Penelitian ini menggunakan metode pendekatan kualitatif dengan jenis
penelitian lapangan. Subjek penelitian adalah mahasiswa yang berperan sebagai
penjual dan pembeli. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara,
observasi, dan dokumentasi, sedangkan analisis data menggunakan teknik reduksi
data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai-nilai kejujuran dalam transaksi
jual beli online tercermin pada deskripsi produk yang jelas dan tidak berlebihan,
Pada aspek ulasan produk, kejujuran tercermin dari kesadaran mahasiswa untuk
memberikan penilaian sesuai pengalaman nyata tanpa manipulasi sebagai tanggung
jawab sosial antar sesama. Sementara itu, video unboxing berfungsi sebagai bentuk
transparansi dan pembuktian atas kondisi barang yang diterima, sehingga
meminimalisir potensi sengketa. Temuan ini menegaskan bahwa praktik kejujuran
dalam transaksi digital tidak hanya sebagai aturan, tetapi telah menjadi bagian dari
kesadaran etis mahasiswa sebagai pelaku jual beli online