Penelitian ini dilatarbelakangi belum optimalnya penggunaan transportasi
publik, meski Bus Trans Banjarbakula telah tersedia di Banjarmasin. Keputusan
masyarakat menggunakan bus diduga dipengaruhi faktor kepedulian lingkungan,
norma subjektif, dan kewajaran harga. Penelitian ini bertujuan menganalisis
pengaruh ketiga variabel tersebut terhadap keputusan menggunakan Bus Trans
Banjarbakula.
Penelitian menggunakan metode penelitian lapangan dengan pendekatan
kuantitatif melalui survei terhadap 100, dengan sumber data dari pengguna aktif
Bus Trans Banjarbakula di Banjarmasin sesuai kriteria. Analisis data menggunakan
regresi linier berganda.
Hasil penelitian menunjukkan persamaan regresi Y = -1,234 + 0,257X1 +
0,393X2 + 0,324X3 + e dengan Adjusted R Square 0,796. Secara simultan diperoleh
F hitung 130,160 > F tabel 2,14 (sig 0,000). Secara parsial, kepedulian lingkungan
(t=4,204), norma subjektif (t=3,855), dan kewajaran harga (t=5,094) lebih besar
dari t tabel 1,6608. Disimpulkan bahwa seluruh variabel berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan menggunakan Bus Trans Banjarbakula di
Banjarmasin.