Perkembangan media sosial sebagai sarana pemasaran digital mendorong
perusahaan untuk menerapkan strategi komunikasi yang inovatif dalam
membangun dan memperkuat citra merek. Salah satu strategi yang banyak
digunakan adalah green advertising dan experiential marketing. Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui pengaruh green advertising dan experiential
marketing terhadap brand image Bank Syariah Indonesia (BSI) pada iklan “Tukar
Botolmu dengan Uang” yang dipublikasikan melalui Instagram.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei.
Sampel penelitian berjumlah 99 responden yang pernah melihat iklan tersebut.
Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan uji
validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linear berganda, uji F, uji t, dan
koefisien determinasi dengan bantuan SPSS versi 25.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan green advertising
dan experiential marketing berpengaruh signifikan terhadap brand image dengan
nilai Fhitung sebesar 42,098 dan signifikansi 0,000. Secara parsial, green
advertising berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image (thitung =
2,339; sig. = 0,021), sedangkan experiential marketing berpengaruh positif dan
signifikan terhadap brand image (thitung = 4,744; sig. = 0,000). Nilai koefisien
determinasi (R²) sebesar 0,467 menunjukkan bahwa 46,7% variasi brand image
dapat dijelaskan oleh kedua variabel tersebut. Variabel yang paling dominan
memengaruhi brand image adalah experiential marketing dengan nilai Beta
sebesar 0,492. Penelitian ini menyimpulkan bahwa green advertising dan
experiential marketing mampu meningkatkan brand image Bank Syariah
Indonesia melalui media Instagram.