Tujuan penelitian ini adalah untuk menyelidiki bagaimana variabel budaya, sosial,
pribadi, dan psikologi memengaruhi keputusan mahasiswa UIN Antasari Banjarmasin
untuk menggunakan aplikasi streaming musik premium Spotify. Latar Belakang dan
Permasalahan Transformasi Industri Musik: Industri musik telah bergeser dari produk fisik
ke digital; layanan streaming seperti Spotify telah muncul di Indonesia sejak 2016 dan
menarik jutaan pengguna aktif, dengan layanan premium digunakan lebih dari 6,6 miliar
menit pada Agustus 2023. Spotify juga menunjukkan pertumbuhan pendapatan yang
signifikan Faktor Penentu Keputusan Pembelian: Perilaku konsumen sangat dipengaruhi
oleh berbagai faktor, termasuk budaya, sosial, pribadi, dan psikologi, yang secara signifikan
memengaruhi keputusan pembelian Penelitian ini mengamati bagaimana faktorfaktor ini
memengaruhi keputusan mahasiswa UIN Antasari Banjarmasin dalam membeli layanan
premium Spotify
Penelitian ini adalah penelitian lapangan (field research) dengan menggunakan
pendekatan deskriptif kuantitatif, pendekatan ini memungkinkan peneliti mendapatkan
keadaan yang sebenernya di lapangan secara kuantitatif. Subjek penelitian ini adalah
Mahasiswa/I UIN Antasari Banjarmasin. Data diperoleh melalui penyebaran angket
kuesioner dan Gform yang dibagikan ke para Mahsiswa/I UIN Antasari Banjarmasin.
Hasil penelitian secara parsial diperoleh bahwa Faktor Budaya, social, pribadi, dan
psikologi masing-masing variable bebas memikiki pengauruh yang signifikan terhadap
Keputusan pembelian kayanan premium aplikasi streaming musik spotify di kalangan
mahasiswa UIN Antasari Banjarmasin. Hal ini karena dari hasil analisis linear berganda
pada variabel Faktor Budaya, social, pribadi, dan psikologi diperoleh nilai t hitung lebih
besar dari t table dan nilai sig. < 0.05. Sehingga Ha diterima dan H0 ditolak. Sedangkan
secara simultan diperoleh bahwa Faktor Budaya, social, pribadi, dan psikologi memiliki
pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan pembelian layanan premium aplikasi
streaming musik spotify di kalangan mahasiswa UIN Antasari Banjarmasin. Hal ini karena
nilai F hitung lebih besar dari nilai F table atau nilai sig. < 0.05. Sehingga Ha diterima dan
H0 ditolak.