Andriyani, Nina (2017) Pengaruh Penggunaan Metode AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) Pada Iklan Online di Media Sosial Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion oleh Mahasiswa Fakultas Syariah dan Ekonomi Islam UIN Antasari Banjarmasin. Skripsi, Syariah dan Ekonomi Islam.

	Text PERNYATAAN.pdf Download (263kB)
	Text AWAL.pdf Download (1MB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (85kB)
	Text BAB I.pdf Download (476kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (349kB)
	Text BAB III.pdf Download (313kB)
	Text BAB IV.pdf Download (534kB)
	Text BAB V.pdf Download (84kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (164kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (286kB)

ABSTRAK

Kata Kunci: AIDA, iklan online, keputusan pembelian. Penelitian ini dilatar belakangi pemasangan iklan online di media sosial instagram untuk mempromosikan produk fashion agar dapat meningkatkan penjualan perlu dianalisis. Permasalahannya adalah bagaimana mengetahui sikap konsumen terhadap produk fashion yang diiklankan dan mengetahui perilaku konsumen dalam melakukan tindakan keputusan pembelian produk fashion yang diiklankan Penelitian ini bertujuan untuk mengukur pengaruh penggunaan metode AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) pada iklan online di media sosial instagram terhadap keputusan pembelian produk fashion oleh mahasiswa Fakultas Syariah dan Ekonomi Islam UIN Antasari Banjarmasin. Di samping itu, untuk mengetahui variabel yang memberikan kontribusi terbesar dalam terciptanya keputusan pembelian. Hasil penelitian lebih lanjut dapat digunakan sebagai rujukan dan referensi dalam pengambilan kebijakan. Penelitian ini berupa penelitian lapangan (field research) dengan pendekatan deskriptif kuantitatif. Alat pengumpulan data berupa kuesioner yang selanjutnya dianalisis dengan menggunakan analisis regresi linier berganda. Model persamaan tersebut diolah dengan bantuan SPSS 17. Berdasarkan hasil analisis regresi linier berganda secara simultan variabel attention, interest, desire, dan action berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial variabel desire berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian sedangkan variabel attention, interest, dan action tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel desire mempunya pengaruh dominan terhadap keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item