EMPOWERS IDR

Penelusuran Data IDR

Telusuri data di dalam IDR kami menggunakan fungsi penelusuran lengkap (Advanced).
Update Data IDR Terbaru

Lihat data yang sudah kami tambahkan ke IDR dalam seminggu terakhir.
Pedoman Unggah Mandiri

Sebelum mengupload dokumen, pastikan membaca Pedoman Unggah Mandiri untuk Depositor.
Traffic Pengunjung

Lihat traffic IDR kami. Dari mana mereka datang, device yang dipakai, konten apa saja yang mereka akses, cari dan lainnya

Strategi Event Marketing Bank Syariah Indonesia dalam Meningkatkan Pengguna Aplikasi Byond (Studi Kasus ByondFest Banjarmasin)

Alfisah, Alfisah (2026) Strategi Event Marketing Bank Syariah Indonesia dalam Meningkatkan Pengguna Aplikasi Byond (Studi Kasus ByondFest Banjarmasin). Skripsi, Ekonomi dan Bisnis Islam.

[img] Text
PERNYATAAN.pdf
Download (121kB)
[img] Text
AWAL.pdf
Download (1MB)
[img] Text
ABSTRAK.pdf
Download (233kB)
[img] Text
BAB I.pdf
Download (325kB)
[img] Text
BAB II.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (341kB)
[img] Text
BAB III.pdf
Download (229kB)
[img] Text
BAB IV.pdf
Download (547kB)
[img] Text
BAB V.pdf
Download (221kB)
[img] Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf
Download (219kB)
[img] Text
LAMPIRAN.pdf
Download (1MB)

ABSTRAK

Penelitian ini dilatar belakangi oleh peluncuran aplikasi Byond by BSI pada November 2024 yang menghadapi tantangan penetrasi pasar akibat rendahnya kesadaran masyarakat. Untuk mengatasinya, BSI menyelenggarakan event marketing ByondFest di sepuluh kota, termasuk Banjarmasin pada 16 Februari sampai dengan 1 Maret 2025. Penelitian ini bertujuan mendeskripsikan strategi event marketing BSI dan menganalisis kemampuannya meningkatkan jumlah pengguna aplikasi Byond. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis field research. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan dua informan panitia pelaksana (Ridha Rezkia dan Jimmy Septian) serta dokumentasi, dan dianalisis dengan model Miles dan Huberman. Penelitian ini mengintegrasikan teori Kotler & Keller (2016) sebagai grand theory dan teori 5 Tahapan Manajemen Acara Goldblatt (2014) sebagai supporting theory. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi event marketing BSI diimplementasikan melalui sinergi konsep Kotler (tujuan strategis, segmentasi Gen Z/Milenial, bauran promosi terpadu) dan tahapan Goldblatt (riset, desain, perencanaan, koordinasi, evaluasi). Strategi ini terbukti efektif meningkatkan pengguna Byond dari 24.000 menjadi 41.943 (tambah 17.943, capaian 74,8%) melampaui target 45%, serta menarik lebih dari 30.000 pengunjung (target 15.000). Keberhasilan ini didorong pemilihan artis populer (Juicy Luicy dan Adrian Khalif) sebagai magnet utama, desain booth interaktif, promosi multi-platform, koordinasi tim efektif, dan tindak lanjut pasca-event. Penelitian ini menyimpulkan bahwa integrasi strategi pemasaran dan manajemen acara menjadi kunci keberhasilan event marketing perbankan syariah

Item Type: Skripsi
Subjects: H Social Sciences > HC Economic History and Conditions
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Perbankan Syariah
Depositing User: Yoe Oden
Date Deposited: 17 Jul 2026 08:26
Last Modified: 17 Jul 2026 08:26
URI: http://idr.uin-antasari.ac.id/id/eprint/31661

Actions (login required)

View Item View Item

KATEGORI IDR