Mardiah, Siti (2022) EFEKTIVITAS STRATEGI PEMASARAN ASURANSI SYARIAH DENGAN MEDIA SOSIAL (STUDI KASUS AGEN PT PRUDENTIAL LIFE ASSURANCE KPM BJ8 CABANG BANJARMASIN). Skripsi, Ekonomi dan Bisnis Islam.

	Text PERNYATAAN KEASLIAN TULISAN.pdf Download (175kB)
	Text AWAL.pdf Download (1MB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (71kB)
	Text BAB I.pdf Download (261kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (325kB)
	Text BAB III.pdf Download (166kB)
	Text BAB IV.pdf Download (536kB)
	Text BAB V.pdf Download (134kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (246kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (7MB)

ABSTRAK

Penelitian ini bertolak dari pemikiran bahwa perkembangan teknologi informasi telah membawa dampak dalam kehidupan masyarakat dan memacu kemajuan cara baru dalam kehidupan era bisnis digital. Media sosial hadir sebagai promosi andalan karena memfasilitasi masyakarakat guna mendapatkan berita terbaru, berinteraksi dan berkolaborasi secara online. Strategi yang tepat dapat mencapai tujuan perusahaan dengan baik. Kesadaran masyarakat mengenai perlindungan jiwa masih rendah, Prudential hadir menjadi pemimpin pasar untuk produk tersebut. Penelitian ini bertujuan mengetahui startegi pemasaran yang dilakukan melewati media sosial serta efektivitas dari strategi pemasaran tersebut. Jenis penelitian yang dilakukan adalah penelitian lapangan (field research) dengan terjun langsung ke tempat masalah. Menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dan teknik pengumpulan data berupa wawancara, observasi dan dokumentasi, teknik pengolahan data penelitian ini melalui empat tahapan editting, classifying, verifying dan concluding. Berdasarkan hasil penelitian disimpulkan bahwa media sosial yang sering digunakan dalam memasarkan asuransi adalah Whats‟App, Facebook, Instagram, dan Telegram dengan strategi pemasaran yang diterapkan dengan mengenali calon nasabah yang akan di prospek, memecahkan sebuah masalah, menciptakan masalah dengan edukasi dan cerita dan pemasaran gerilya yang menggabungkan beberapa strategi bersamaan secara sinergis, Kedua efektivitas strategi pemasaran yang dijalankan sangat baik diterapkan. Sesuai tolok ukur efektivitas yaitu ada memiliki kejelasan tujuan yang dicapai, kejelasan strategi pencapaian tujuan, proses analisis dan perumusan kebijaksanaan yang mantap, perencanaan yang matang, penyusunan program yang tepat dan tersedianya sarana dan prasarana.

Actions (login required)

View Item