Fadjrin, Mutia Rahmah Atika (2023) Pengaruh Label Halal, Harga dan Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian MS Glow di Banjarmasin. Skripsi, Ekonomi dan Bisnis Islam.

	Text PERNYATAAN.pdf Download (405kB)
	Text AWAL.pdf Download (1MB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (123kB)
	Text BAB I.pdf Download (587kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (686kB)
	Text BAB III.pdf Download (559kB)
	Text BAB IV.pdf Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Download (305kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (197kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (4MB)

ABSTRAK

Penelitian ini dilatarbelakangi pandangan masyarakat Banjarmasin yang mayoritas beragama Islam, memiliki banyak karakteristik, dan berbagai status sosial ekonomi dalam memilih dan membeli produk kosmetik, khususnya pada produk MS Glow dengan pertimbangan label halal, harga dan celebrity endorser. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh label halal, harga dan celebrity endorser baik secara parsial maupun simultan terhadap Keputusan Pembelian MS Glow di Banjarmasin. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian lapangan. Pendekatan yang digunakan pada penelitan ini adalah pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan non probability sampling dengan teknik penentuan sampel sampling purposive dengan jumlah sampel 100 orang. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan bantuan aplikasi SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel label halal berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian, hal ini ditunjukkan dari nilai Thitung 3,907 > Ttabel1,983 dan nilai signifikasi sebesar 0,000 < 0,05. Variabel harga tidak berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian, hal ini ditunjukkan dari nilai Thitung 1,364<Ttabel 1,983 dan nilai signifikasi sebesar 0,176 > 0,05. Variabel celebrity endorser berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian, hal ini ditunjukkan dari nilai Thitung 3,436 > Ttabel1,983 dan nilai signifikasi sebesar 0,001 < 0,05. Variabel label halal, harga dan celebrity endorser berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian, hal ini ditunjukkan dari nilai uji F dimana Fhitung 13,653 > Ftabel 2,70 dan signifikan 0,000 < 0,05.

Actions (login required)

View Item