EMPOWERS IDR

Penelusuran Data IDR

Telusuri data di dalam IDR kami menggunakan fungsi penelusuran lengkap (Advanced).
Update Data IDR Terbaru

Lihat data yang sudah kami tambahkan ke IDR dalam seminggu terakhir.
Pedoman Unggah Mandiri

Sebelum mengupload dokumen, pastikan membaca Pedoman Unggah Mandiri untuk Depositor.
Traffic Pengunjung

Lihat traffic IDR kami. Dari mana mereka datang, device yang dipakai, konten apa saja yang mereka akses, cari dan lainnya

Pengaruh Promosi, Duta Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Produk Sasirangan di Kantan Sasirangan Banjarmasin

Syahillah, Bella (2023) Pengaruh Promosi, Duta Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Produk Sasirangan di Kantan Sasirangan Banjarmasin. Skripsi, Ekonomi dan Bisnis Islam.

[img] Text
pernyataan keaslian tulisan.pdf

Download (321kB)
[img] Text
Awal.pdf

Download (1MB)
[img] Text
Abstrak.pdf

Download (260kB)
[img] Text
Bab I.pdf

Download (467kB)
[img] Text
Bab II.pdf
Restricted to Repository staff only

Download (628kB)
[img] Text
Bab III.pdf

Download (607kB)
[img] Text
Bab IV.pdf

Download (778kB)
[img] Text
Bab V.pdf

Download (318kB)
[img] Text
daftar Pustaka.pdf

Download (284kB)
[img] Text
Lampiran.pdf

Download (2MB)

ABSTRAK

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh persaingan dalam lingkungan bisnis yang berkembang sangat ketat termasuk di bidang industri kain sasirangan dan berlaku juga bagi Kantan Sasirangan Banjarmasin. Tekanan persaingan yang gencar dan sengaja diarahkan untuk mengubah keputusan konsumen, tidak dapat diabaikan karena akan berlanjut pada perpindahan pelanggan ke produsen Sasirangan laainnya. Penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh parsial dan simultan dari promosi, duta merek, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada Kantan Sasirangan Banjarmasin. Penelitian ini termasuk penelitian lapangan (Field research) dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pelanggan Kantan Sasirangan Banjarmasin. Sampel sebanyak 80 orang ditentukan dengan accidental sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner, dokumentasi dan observasi kemudian dianalisis secara kuantitatif melalui analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan: pertama, Secara parsial promosi, duta merek dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk sasirangan di Kantan Sasirangan Banjarmasin. Promosi memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk sasirangan di Kantan Sasirangan Banjarmasin sebesar 0,150 (15%). Duta Merek memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk sasirangan di Kantan Sasirangan Banjarmasin sebesar 0,574 (57,4%). Kualitas produk memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk sasirangan di Kantan Sasirangan Banjarmasin sebesar 0,305 (30,5%). Maknanya adalah jika promosi, duta merek dan kualitas produk meningkat, maka keputusan konsumen dalam membeli produk sasirangan di Kantan Sasirangan Banjarmasin juga akan meningkat. Variabel yang memberikan pengaruh dominan terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk sasirangan di Kantan Sasirangan Banjarmasin adalah duta merek. Kedua, secara simultan promosi, duta merek dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk sasirangan di Kantan Sasirangan Banjarmasin sebesar 0,910 (910%). Maknanya adalah 91% keputusan pembelian konsumen pada produk sasirangan di Kantan Sasirangan Banjarmasin ditentukan oleh promosi, duta merek dan kualitas produk.

Item Type: Skripsi
Subjects: H Social Sciences > HB Economic Theory
Depositing User: Sri Yuniarti Fitria
Date Deposited: 02 Aug 2023 00:34
Last Modified: 02 Aug 2023 00:34
URI: http://idr.uin-antasari.ac.id/id/eprint/24608

Actions (login required)

View Item View Item