EMPOWERS IDR

Penelusuran Data IDR

Telusuri data di dalam IDR kami menggunakan fungsi penelusuran lengkap (Advanced).
Update Data IDR Terbaru

Lihat data yang sudah kami tambahkan ke IDR dalam seminggu terakhir.
Pedoman Unggah Mandiri

Sebelum mengupload dokumen, pastikan membaca Pedoman Unggah Mandiri untuk Depositor.
Traffic Pengunjung

Lihat traffic IDR kami. Dari mana mereka datang, device yang dipakai, konten apa saja yang mereka akses, cari dan lainnya

Pengaruh Islamic Branding, Religiusitas, dan Product Variety Terhadap Keputusan Pembelian Produk AZ Express Food

Syafa, Mona Khairida (2023) Pengaruh Islamic Branding, Religiusitas, dan Product Variety Terhadap Keputusan Pembelian Produk AZ Express Food. Skripsi, Ekonomi dan Bisnis Islam.

[img] Text
PERNYATAAN KEASLIAN TULISAN.pdf

Download (123kB)
[img] Text
AWAL.pdf

Download (1MB)
[img] Text
ABSTRAK.pdf

Download (119kB)
[img] Text
BAB I.pdf

Download (773kB)
[img] Text
BAB II.pdf
Restricted to Repository staff only

Download (631kB)
[img] Text
BAB III.pdf

Download (483kB)
[img] Text
BAB IV.pdf

Download (1MB)
[img] Text
BAB V.pdf

Download (204kB)
[img] Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf

Download (259kB)
[img] Text
LAMPIRAN.pdf

Download (3MB)

ABSTRAK

Indonesia dengan mayoritas penduduk muslim, tentunya memiliki beberapa faktor tambahan yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian, terkhusus kepada produk makanan dan minuman. Beberapa diantaranya berasal dari faktor eksternal (Islamic branding, product variety) dan internal (religiusitas). Jenis usaha yang tumbuh prospektif di Indonesia adalah bisnis makanan cepat saji. AZ Express Food merupakan restoran cepat saji lokal yang menampilkan citranya sebagai restoran cepat saji yang berorientasi islami, AZ Express Food merupakan milik almarhum ulama karismatik yaitu KH. Zaini Abdul Gani atau yang populer dengan sebutan guru sekumpul yang mutu kehalalan sangat terjamin, AZ juga menawarkan berbagai macam product variety yang memiliki ciri khas tersendiri. Adanya ketiga faktor tersebut sehingga penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh dari adanya Islamic Branding, religiusitas dan product variety terhadap keputusan pembelian AZ Express Food baik secara simultan maupun parsial. Penelitian ini menggunakan metodologi penelitian lapangan, khususnya menggunakan teknik penelitian asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini merupakan seluruh konsumen muslim AZ Express Food Banjarbaru dengan teknik pengambilan sampel menggunakan incidental sampling. Pengujian data dilakukan uji regresi linear berganda menggunakan aplikasi eviews 10. Hasil penelitian diperoleh Islamic branding (X1), Religiusitas (X2), dan Product Variety (X3) secara simultan berpengaruh signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y). Sedangkan secara parsial Islamic branding (X1), Religiusitas (X2), dan Product Variety (X3) secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) produk AZ Express Food.

Item Type: Skripsi
Subjects: H Social Sciences > H Social Sciences (General)
H Social Sciences > HC Economic History and Conditions
Depositing User: Pramubakti Syanie Raisya Hani
Date Deposited: 22 Dec 2023 00:07
Last Modified: 22 Dec 2023 00:07
URI: http://idr.uin-antasari.ac.id/id/eprint/25471

Actions (login required)

View Item View Item