Yatina, Ina (2025) Strategi Direct Marketing Dalam Meningkatkan Jumlah Nasabah di PT. Asuransi Umum Bumida Cabang Banjarmasin. Skripsi, Ekonomi dan Bisnis Islam.
![]() |
Text
PERNYATAAN.pdf Download (326kB) |
![]() |
Text
AWAL.pdf Download (1MB) |
![]() |
Text
ABSTRAK.pdf Download (514kB) |
![]() |
Text
BAB I.pdf Download (618kB) |
![]() |
Text
BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (865kB) |
![]() |
Text
BAB III.pdf Download (525kB) |
![]() |
Text
BAB IV.pdf Download (845kB) |
![]() |
Text
BAB V.pdf Download (517kB) |
![]() |
Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (519kB) |
![]() |
Text
LAMPIRAN.pdf Download (3MB) |
ABSTRAK
Direct marketing merupakan bentuk pemasaran tanpa perantara yang memungkinkan perusahaan menjalin komunikasi langsung dengan konsumen. Strategi ini dianggap mampu membangun kedekatan serta meningkatkan efektivitas promosi produk. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi direct marketing yang diterapkan PT. Asuransi Umum Bumida 1967 Cabang Banjarmasin dalam meningkatkan jumlah nasabah, serta untuk mengidentifikasi tantangan yang dihadapi dalam pelaksanaannya. Penelitian ini merupakan penelitian lapangan (field research) dengan pendekatan kualitatif deskriptif. Peneliti melakukan observasi secara langsung ke lokasi, serta mengumpulkan data melalui wawancara dan dokumentasi. Subjek penelitian terdiri dari kepala cabang, agen, dan staf PT. Asuransi Umum Bumida 1967 Cabang Banjarmasin. Hasil penelitian menunjukkan bahwa, Pertama: strategi direct marketing dilakukan melalui komunikasi via WhatsApp, email, kunjungan langsung, serta media sosial seperti Instagram dan TikTok. Kedua: tantangan yang dihadapi mencakup keterbatasan tenaga pemasar, respon calon nasabah yang masih rendah, serta kurangnya kemampuan komunikasi dari agen. Dengan penerapan strategi yang tepat dan peningkatan kualitas SDM, direct marketing terbukti mampu meningkatkan jumlah nasabah
Item Type: | Skripsi |
---|---|
Subjects: | H Social Sciences > HC Economic History and Conditions |
Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Asuransi Syariah |
Depositing User: | Yoe Oden |
Date Deposited: | 10 Jul 2025 00:23 |
Last Modified: | 10 Jul 2025 00:23 |
URI: | http://idr.uin-antasari.ac.id/id/eprint/29312 |
Actions (login required)
![]() |
View Item |