Mardian, Siti Ainun (2025) Implementasi Bauran Pemasaran Pada Produk Kewirausahaan Di Yayasan Kesejahteraan Madani Sentosa Banjarmasin. Skripsi, Dakwah dan Ilmu Komunikasi.
![]() |
Text
PERNYATAAN.pdf Download (273kB) |
![]() |
Text
AWAL (1).pdf Download (1MB) |
![]() |
Text
ABSTRAK.pdf Download (158kB) |
![]() |
Text
BAB I.pdf Download (392kB) |
![]() |
Text
BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (354kB) |
![]() |
Text
BAB III.pdf Download (331kB) |
![]() |
Text
BAB IV.pdf Download (1MB) |
![]() |
Text
BAB V.pdf Download (273kB) |
![]() |
Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (258kB) |
![]() |
Text
LAMPIRAN-LAMPIRAN.pdf Download (1MB) |
ABSTRAK
Penelitian ini berangkat dari pentingnya pengelolaan usaha hotel secara profesional guna mencapai keberlanjutan usaha serta mendukung pencapaian tujuan sosial Yayasan Kesejahteraan Madani Sentosa. Usaha hotel yang dikelola yayasan diharapkan tidak hanya berfokus pada keuntungan, tetapi juga menjadi sumber pendanaan yang stabil bagi kegiatan sosial, khususnya operasional panti asuhan. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengelolaan hotel melalui penerapan manajemen pemasaran berbasis marketing mix (bauran pemasaran) yang mencakup tujuh elemen utama: product, price, place, promotion, people, process, dan physical evidence. Penelitian ini berfokus pada bagaimana implementasi bauran pemasaran pada produk kewirausahaan Yayasan Kesejahteraan Madani Sentosa Banjarmasin, serta mengidentifikasi faktor-faktor pendukung dan penghambat yang mempengaruhi pelaksanaan strategi pemasaran tersebut. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian lapangan, jenis penelitian deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi langsung, wawancara serta dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa bauran pemasaran telah diimplementasikan dengan mempertimbangkan keberlanjutan usaha dan dukungan terhadap misi sosial yayasan. Strategi pemasaran diarahkan untuk memperkuat posisi hotel di tengah persaingan, memperluas jangkauan pasar melalui platform digital, serta menjaga kualitas layanan guna meningkatkan kepuasan tamu. Faktor pendukung keberhasilan implementasi meliputi lokasi hotel yang strategis, kerja sama dengan platform pemesanan daring, dan dukungan manajemen. Adapun faktor penghambatnya adalah persaingan ketat dari hotel baru, kendala teknis operasional, dan keterbatasan kemampuan bahasa asing pada sebagian karyawan
Item Type: | Skripsi |
---|---|
Subjects: | B Philosophy. Psychology. Religion > BL Religion |
Divisions: | Fakultas Dakwah dan Ilmu Komunikasi > Manajemen Dakwah |
Depositing User: | Yoe Oden |
Date Deposited: | 24 Jul 2025 03:32 |
Last Modified: | 24 Jul 2025 03:32 |
URI: | http://idr.uin-antasari.ac.id/id/eprint/29657 |
Actions (login required)
![]() |
View Item |