Rahmawati, Ayu (2026) Analisis Reputasi Toko dan Word of Mouth terhadap Preferensi Konsumen pada Makanan Tradisional Telur Mata Gajah Amrozi Khas Sampit Kalimantan Tengah. Skripsi, Ekonomi dan Bisnis Islam.

	Text PERNYATAAN.pdf Download (438kB)
	Text AWAL.pdf Download (1MB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (288kB)
	Text BAB I.pdf Download (306kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (424kB)
	Text BAB III.pdf Download (324kB)
	Text BAB IV.pdf Download (474kB)
	Text BAB V.pdf Download (289kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (257kB)
	Text LAMPIRAN .pdf Download (3MB)

ABSTRAK

Preferensi konsumen terhadap makanan tradisional dipengaruhi oleh berbagai faktor, di antaranya reputasi toko dan word of mouth. Penelitian mengenai preferensi konsumen pada makanan tradisional masih relatif terbatas dibandingkan penelitian mengenai keputusan pembelian. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh reputasi toko dan word of mouth terhadap preferensi konsumen pada makanan tradisional Telur Mata Gajah Amrozi khas Sampit, Kalimantan Tengah. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Jumlah sampel sebanyak 100 responden yang merupakan konsumen Telur Mata Gajah Amrozi. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan SPSS versi 26 melalui uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa reputasi toko dan word of mouth secara simultan maupun parsial berpengaruh signifikan terhadap preferensi konsumen. Variabel word of mouth memiliki pengaruh yang lebih dominan dibandingkan reputasi toko. Selain itu, nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,476 menunjukkan bahwa reputasi toko dan word of mouth mampu menjelaskan preferensi konsumen sebesar 47,6%, sedangkan 52,4% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian.

Actions (login required)

View Item