Rahmadani, Rahmadani (2019) Pengaruh Citra Merek Terhadap Volume Penjualan di Rumah Makan Sate Taichan Nyot-nyot. Skripsi, Ekonomi dan Bisnis Islam.

	Text PERNYATAAN.pdf Download (136kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (8kB)
	Text AWAL.pdf Download (851kB)
	Text BAB I.pdf Download (508kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (412kB)
	Text BAB III.pdf Download (401kB)
	Text BAB IV.pdf Download (607kB)
	Text BAB V.pdf Download (250kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (641kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (4MB)

ABSTRAK

Penelitian ini dilatar belakangi banyaknya penjualan dirumah makan sate taichan nyot-nyot yang dalam satu malam bisa menghabiskan sekitar 2000 tusuk sate. Salah satu alasan pembelian oleh konsumen adalah karena merek sate taichan nyot-nyot yang unik dan berbeda dari produk lainnya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh citra merek terhadap volume penjualan di rumah makan Sate Taichan Nyot Nyot. Penelitian ini merupakan penelitian lapangan atau dengan metode kuantiatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah angket atau kuisioner yang dibagikan kepada konsumen yang membeli sate di rumah makan sate taichan nyot-nyot untuk mengetahui tanggapan mereka. Pengujian instrumen dengan menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas. Sedangkan metode analisis data menggunakan regresi linier sederhana dengan populasi 4.721 pembeli dan jumlah sampel responden 52 pembeli. Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan diperoleh hasil Citra Merek berpengaruh signifikan terhadap Volume penjualan di rumah makan Sate Taichan Nyot-Nyot Kota Banjarmasin. Hal ini dapat dilihat dari hasil pengolah data dan diperoleh nilai Thitung > Ttabel yaitu 2,152> 1,675 dan signifikansi 0,036 lebih kecil dari 0,05 yang berarti bahwa Citra merek berpengaruh signifikan terhadap Volume Penjualan. Artinya bahwa semakin baik citra merek justru akan memberikan dampak meningkatnya volume penjualan di rumah makan Sate Taichan Nyot-Nyot Kota Banjarmasin. Dari hasil uji determinasi terlihat Adjusted R Square sebesar 0,366 atau 36,6%, maka Citra merek mempengaruhi Volume penjualan sebesar 36,6 % sedangkan sisanya 63,4% dijelaskan oleh variabel lain di luar model penelitian.

Actions (login required)

View Item