Penelitian ini bertolak dari pemikiran bahwa jenis sepeda motor merk Yamaha
yang paling laris dari tahun 2018-2020 adalah sepeda motor Yamaha Nmax. Motor ini
memiliki kelebihan desain yang lebih menarik dan fitur fiturnya yang inovatif. Akhir-
akhir ini ada satu merk sepeda motor yang begitu banyak diminati oleh para masyarakat
khususnya di kota Banjarmasin yaitu sepeda motor merk Yamaha Nmax. Banyak dilihat
masyarakat yang memakai sepeda motor merk Yamaha Nmax ini bahkan sudah ada
beberapa komunitas / geng motornya yang tersebar di seluruh wilayah Indonesia tak
terkecuali di Kalimantan Selatan salah satunya Komunitas YNCI Banjarmasin Chapter.
Komunitas YNCI (Yamaha Nmax Chapter Indonesia) ini merupakan komunitas
dengan jumlah anggota yang terbilang banyak dan seluruh anggotanya menggunakan
sepeda motor Yamaha Nmax, dan komunitas ini merupakan komunitas yang
mendapatkan SK langsung dari pusat tidak berdiri secara independen yang berarti
komunitas ini komunitas resmi Yamaha Nmax di Indonesia. Komuntas YNCI ini juga
mempunyai cabang nya di wilayah Kalimantan Selatan yang membuktikan bahwa
komunitas ini cukup maju dalam menjalankan aktivitas nya sehingga komunitas ini
dapat membuka cabang di seluruh wilayah Indonesia salah satunya di kota Banjarmasin
karena banyak para masyarakat yang ingin bergabung.
Tujuan penelitian ini untuk menganalisis pengaruh ekuitas merk secara parsial
terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha Nmax pada Komunitas YNCI
Banjarmasin Chapter dan untuk menganalisis pengaruh ekuitas merk secara simultan
terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha Nmax pada Komunitas YNCI
Banjarmasin Chapter. Dalam penelitian ini, variabel yang digunakan dapat
diklasifikasikan menjadi variabel independen dan variabel dependen. Variabel
independen (bebas) adalah “variabel yang mempengaruhi atau yang menjadi penyebab
perubahannya atau timbulnya variabel dependen (terikat)” (Sugiyono, 2014, hal. 39).
Variabel independen dalam penelitian ini adalah yakni X1 berupa kesadaran merek, X2
berupa persepsi kualitas, dan X3 berupa asosiasi merek , dan X4 loyalitas merk, dan
Variabel dependen (terikat) adalah variabel “variabel yang dipengaruhi atau yang
menjadi akibat, karena adanya variabel bebas” (Sugiyono, 2014, hal. 39). Variabel
dependen dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian (Y).
Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif deskriptif yaitu
dengan menghimpun data kemudian diolah kembali dengan program SPSS 22,0. Lokasi
penelitian adalah pada Komunitas YNCI Banjarmasin Chapter. Jenis penelitian pada
penelitian ini adalah jenis penelitian lapangan dan teknik pengumpulan data yaitu
dengan wawancara dan dokumentasi.