Dalam era globalisasi ini persaingan bisnis tidak dapat terelakkan. Pemasar yang akan
menjual produknya berupa barang dan jasa harus mampu memenuhi apa yang dibutuhkan atau
yang diinginkan para konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan
kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada Irma Sasirangan Banjarmasin baik secara
parsial maupun simultan.
Jenis Penelitian yang digunakan ini adalah field research (penelitian lapangan).
Pendekatan dari penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif, teknik pengumpulan
data dilakukan dengan cara membagikan kuesioner. Teknik penganbil sampel menggunakan
teknik slovin yang menghasilkan jumlah sampel sebanyak 100 orang. Adapun teknik analisis
yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan analisis regresi linear berganda
dengan bantuan SPSS 22 for windows.
Hasil Penelitian menunjukkan bahwa: pertama, variabel bebas pada penelitian ini terdiri
dari harga (X1) kualitas produk (X2). Secara parsial variabel harga (X1) tidak berpengaruh
terhadap keputusan pembelian (Y) dan variabel kualitas produk (X2) berpengaruh terhadap
keputusan pembelian (Y). Hal ini dapat dilihat dari nilai uji t di mana nilai Tkritis harga (X1)
sebesar 1,791 lebih kecil dari Ttabel 1,98472 dan tingkat signifikansinya 0,076 lebih besar dari
0,05. Kualitas produk (X2) dengan nilai Tkritis sebesar 6,359 lebih besar dari nilai Ttabel sebesar
Ttabel 1,98472 dan tingkat signifikansinya 0,000 lebih kecil dari 0,05. Sedangkan secara simultan
kedua variabel yaitu harga (X1) dan kualitas produk (X2) berpengaruh secara simultan. Hal ini
dapat dilihat dari Fkritis > Ftabel (71,173> 3,09) dan nilai signifikansi sebesar 0,000, dimana nilai
ini lebih kecil dari α sebesar 0,05 (0,000 < 0,05).