Penelitian ini dilatar belakangi oleh Tren Korean Beauty yang membuat
produk kosmetik Korea di gemari dan laris terjual di pasar Indonesia. Penelitian
ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh brand ambassador, kualitas
produk, dan label halal, terhadap keputusan pembelian produk Cosrx di
Banjarmasin.
Penelitian ini menggunakan sebanyak 96 orang responden sebagai sampel
penelitian dan analisis yang digunakan pada penelitian ini adalah analisis regresi
berganda
Hasil penelitian menunjukan bahwa secara simultan variabel brand
ambassador, kualitas produk, dan label halal berpengaruh terhadap keputusan
pembelian Cosrx di Banjarmasin dilihat hasil uji f dengan signifikansi sebesar
0,000 < 0,05. Secara parsial variabel brand ambassador dengan signifikasi sebesar
0,009 < 0,00 dan variabel kualitas produk dengan signifikansi sebesar 0,000 <
0,00 berpengaruh terhadap keputusan pembelian Cosrx di Banjarmasin.
Sedangkan variabel label halal tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian
Cosrx di Banjarmasin dapat dilihat dari nilai signifikansinya sebesar 0,432 > 0,05.