Kebutuhan hidup manusia terus mengalami peningkatan seiring waktu.
Semakin banyaknya masyarakat di bumi, maka semakin banyak pula kebutuhan
baru yang terus-menerus muncul. Salah satu kegiatan yang paling banyak dilakukan
dalam memenuhi kebutuhan tersebut ialah dengan berbelanja. Semakin hari,
semakin banyak inovasi dalam berbelanja dengan mudah yaitu dengan belanja
online. Dengan menggunakan jaringan internet, masyarakat sudah dapat mengakses
dengan mudah melalui alat komunikasi seperti smartphone, tablet, dan laptop untuk
membuka aplikasi belanja online.
Penelitian ini memiliki tujuan untuk melihat tingkatan impulsive buying
pada mahasiswa UIN Antasari dan juga melihat tingkatan impulsive buying
berdasarkan jenis kelamin dan fakultas. Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif
dengan jenis deskriptif. Pada penelitian ini menggunakan teknik pengumpulan data
berupa skala likert yang dianalisis melalui program komputer Statictical Packages
for Social Science (SPSS) Release 25.0 for window. Populasi dalam penelitian ini
adalah mahasiswa UIN angkatan 2022/2023. Teknik pengambilan sampel dalam
penelitian ini dengan cara non-probability dengan jenis purposive sampling.
Hasil penelitian yang diperoleh yaitu: 1) tingkat impulsive buying dengan
kategori sedang adalah kategori yang paling dominan yaitu sebanyak 64%, kategori
rendah sebanyak 15%, sedangkan kategori tinggi sebanyak 21%. 2) Hasil analisis
rata-rata berdasarkan jenis kelamin, kategori laki-laki dengan total skor rata-rata
42,96 dan kategori perempuan dengan total skor rata-rata 47,03. 3) Hasil analisis
berdasarkan fakultas diketahui responden dari Fakultas Syariah dengan rata-rata
48,09 dengan 46 orang, Fakultas Tarbiyah dan Keguruan dengan rata-rata 43,56
dengan 132 orang, Fakultas Dakwah dan Ilmu Komunikasi dengan rata-rata 47,70
dengan 40 orang, Fakultas Ekonomi dan Bisnis dengan rata-rata 48,24 dengan 38
orang, dan Fakultas Ushuluddin dan Humaniora dengan rata-rata 45,98 dengan 41
orang