Rhosiana, Rhosiana (2017) Analisis 4P dalam Strategi Pemasaran Pembiayaan Griya iB Hasanah pada BNI Syariah Kantor Cabang Banjarmasin. Skripsi, Syariah dan Ekonomi Islam.

	Text PERNYATAAN.pdf Download (110kB)
	Text AWAL.pdf Download (470kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (87kB)
	Text BAB I.pdf Download (397kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (502kB)
	Text BAB III.pdf Download (107kB)
	Text BAB IV.pdf Download (559kB)
	Text BAB V.pdf Download (97kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (228kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (303kB)

ABSTRAK

Rhosiana. 2017. Analisis 4P dalam Strategi Pemasaran Pembiayaan Griya iB Hasanah pada BNI Syariah Kantor Cabang Banjarmasin. Skripsi, Jurusan Perbankan Syariah, Fakultas Syariah dan Ekonomi Islam. Pembimbing: (I) Dra. Hj. Mashunah Hanafi, MA., (II) Rohana Faridah, SE, MM. Kata Kunci: marketing mix, Pemasaran, Pembiayaan Griya iB. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pembiayaan Griya iB Hasanah di BNI syariah Kantor Cabang Banjarmasin pada tahun 2010 sampai 2015 merupakan produk unggulan dan sangat booming. tetepi pada tahun 2016 sampai 2017 mengalami pasang surut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi pemasaran yang dilakukan oleh pihak BNI Syariah Cabang Banjarmasin dengan menggunakan bauran pemasaran 4P dan kendala yang dihadapi dalam memasarkan pembiayaan Griya iB Hasanah. Penelitian ini merupakan penelitian lapangan (field research), yang bersifat deskriptif kualitatif dengan melakukan wawancara secara mendalam dan kemudian hasil tersebut dapat dianalisis yang kemudian menghasilkan simpulan. Informan dalam penelitian ini adalah 3 orang yaitu 1 orang Sales Officer, 1 orang Sales Consumer dan 1 orang Sales Assistant di BNI Syariah Cabang Banjarmasin. Penelitian ini menghasilkan temuan-temuan yaitu strategi pemasaran yang diterapkan BNI Syariah Cabang Banjarmasin dengan menggunakan bauran pemasaran 4P adalah Strategi produk dengan menggunakan ciri khas memberi branding Hasanah. Strategi harga dengan menerapkan bebas biaya administrasi, memberikan angsuran yang tetap serta uang muka yang ringan dengan kemampuan ekonomi calon nasabah. Strategi tempat dengan memilih lokasi yang sangat strategis karena berada persis di samping jalan raya utama kota Banjarmasin. Dan strategi promosi menggunakan periklanan melalui internet (iklan online), surat kabar, majalah, radio, spanduk dan brosur. strategi personal selling yakni sales marketing memberikan penjelasan secara langsung kepada calon nasabah tentang produk Griya iB Hasanah. stratergi publisitas melakukan promo langsung ke kampus-kampus, ke instansi-instansi, melakukan pameran-pameran dan pembukaan stan promo dipusat-pusat perbelanjaan. Sedangkan kendala yang dihadapi adalah minimnya pemahaman masyarakat tentang perbankan, masyarakat masih mengutamakan harga yang murah, banyak bank lain yang mengeluarkan produk sejenis, faktor ekonomi masyarakat yang juga mulai melemah, Kredit perumahan subsidi dari pemerintah yang sekarang juga sudah mulai merebut pangsa pasar. Dari hasil penelitian ini, strategi pemasaran pembiayaan Griya iB Hasanah dilihat dari teori bauran 4P (marketing mix) dinilai telah sesuai dengan strategi pemasaran syariah.

Actions (login required)

View Item