Helda, Helda (2023) Pengaruh Promosi Menggunakan Akun Instagram Sobatbantas Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kuliner di Kota Banjarmasin. Skripsi, Ekonomi dan Bisnis Islam.

	Text 1. SURAT PERNYATAAN KEASLIAN TULISAN - HELDA.pdf Download (244kB)
	Text 2. AWAL - HELDA.pdf Download (1MB)
	Text 3. ABSTRAK - HELDA.pdf Download (127kB)
	Text 4. BAB I - HELDA.pdf Download (603kB)
	Text 5. BAB II - HELDA.pdf Restricted to Repository staff only Download (798kB)
	Text 6. BAB III - HELDA.pdf Download (494kB)
	Text 7. BAB IV - HELDA.pdf Download (496kB)
	Text 8. BAB V - HELDA.pdf Download (128kB)
	Text 9. DAFTAR PUSTAKA - HELDA.pdf Download (14kB)
	Text 10. LAMPIRAN - HELDA.pdf Download (1MB)

ABSTRAK

Penggunaan media sosial dalam keputusan pembelian produk memberikan pengaruh besar pada konsumen. Instagram menjadi salah satu pilihan konsumen dalam menentukan keputusan pembelian produk kuliner dikarenakan akses dan fitur yang mudah dipahami pengguna. Hal tersebut memberikan peluang terhadap akun Instagram Sobatbantas yang menjadi salah satu food blogger di Kota Banjarmasin untuk memberikan beragam informasi yang dibutuhkan pengikutnya. Penelitian ini bertujan untuk mengetahui bahwa akun Instagram “Sobatbantas” berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk kuliner di Kota Banjarmasin. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode pengumpulan data angket (kuesioner) yang disebarkan secara online. Populasi penelitian ini adalah followers akun Instagram Sobatbantas sebanyak 75.100 pengikut dan diambil sampel sebanyak 100 responden dengan menggunakan teknik Purposive Sampling dengan rumus slovin. Pengujian pada penelitian ini dibantu dengan menggunakan software SPSS 23. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa akun Instagram Sobatbantas berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk kuliner di Kota Banjarmasin. Dengan nilai t hitung sebesar 15,557 > t tabel 3,745 dengan nilai Sig sebesar 0,000 < 0,05. Artinya akun Instagram “Sobatbantas” mampu mempengaruhi konsumen untuk melakukan pembelian melalui informasi yang disampaikan. Semakin aktif akun tersebut melakukan promosi maka akan semakin meningkat keputusan pembelian yang dilakukan konsumen dalam membeli produk kuliner di Kota Banjarmasin.

Actions (login required)

View Item